АКАР (Россия). Рабочая группа секции Indoor-рекламы Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) начала свою деятельность.
Эксперты секции Indoor-рекламы ставят перед собой задачи определить место сегмента в рекламной индустрии, создать карту рынка, а также рейтинг Indoor-операторов. На заседаниях рабочей группы секции операторы Indoor-рекламы совместно с представителями агентств и технологических платформ приступили к разработке терминологии сегмента, стандартов медиаметрии, которые будут признаны и одобрены всеми основными игроками.
На рынке отсутствует единое определение Indoor-рекламы. Участники рабочей группы секции активно разрабатывают определение, которое бы устроило всех игроков сегмента. На встрече эксперты предлагали отталкиваться как от целевой аудитории рекламных конструкций, так и от технических характеристик инвентаря.
В связи с тем, что порог входа на данный сегмент рынка пока невысок и начать деятельность по размещению Indoor-рекламы возможно без крупных вложений, велика доля неквалифицированных игроков. Члены рабочей группы сошлись во мнении, что на базе АКАР необходимо выработать стандарты качества оказания услуг и рекламного инвентаря, которые должны соблюдать все, кто занимается размещением рекламы внутри помещений.
Тренд на цифровизацию повлиял не только на появление цифровых рекламных носителей в Indoor-рекламе, но также сформировал потребность у Indoor-операторов покупать дополнительный инвентарь онлайн. Но так как доля цифровых рекламных носителей в сегменте Indoor всё ещё низкая, Indoor-агентства не осведомлены о видах технологических платформ по онлайн-продаже рекламных поверхностей. Участники рабочей группы встретились с разработчиками технологических систем и решений по продаже цифровой внутренней рекламы для того, чтобы обсудить их возможности, преимущества и различия. Итогом работы экспертов должна стать экосистема digital-Indoor, которая будет включать в себя поставщиков рекламных услуг, SSP- и DSP-решений. Карта будет отражать основные характеристики технологических платформ, их политику ценообразования и станет путеводителем для игроков рынка.
В дополнение к экосистеме планируется разработка case-book, в котором будут собраны примеры успешного использования рекламодателями технологических платформ по покупке Indoor-рекламы.
Отсутствие прозрачной pre- и post-campain аналитики – одна из главных причин оттока клиентов из сегмента. Операторы Indoor-рекламы, агентства и клиенты нуждаются в признанной рынком медиаметрии, которая отражала бы результаты рекламной кампании, а также позволяла прогнозировать эффективность продвижения. Эксперты секции приступили к выработке методологии подсчётов. Как было решено на встрече, первым шагом в разработке схемы проведения pre-campain аналитики станет список источников аудиторных данных по каждому сегменту Indoor-рекламы. Планируется, что первые проекты будут представлены на обсуждение рабочей группы в ближайшее время.
(По информации АКАР)
