СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия). В День эколога Всемирный фонд дикой природы (WWF) напомнил о том, что из-за деятельности человека и изменений климата вымирают целые виды животных. 5 июня в честь 25-летия WWF России стартовала информационная кампания «Исчезнувших не вернуть».
На изображениях и видеороликах, которые появятся на рекламных экранах в российских городах, редкие животные в буквальном смысле исчезают, оставляя после себя только пустоту. Но их сородичи пока ещё остаются в степях, горах, морях. Исчезая, звери без слов рассказывают, насколько уязвим живой мир вокруг нас и как легко мы можем потерять его, если сидеть сложа руки.
Героями юбилейной информационной кампании стали представители восьми исчезающих видов животных, в защите и спасении которых участвует WWF России: белый медведь, атлантический морж, амурский тигр, дикий северный олень, переднеазиатский леопард, европейский зубр, сайгак и снежный барс.
«Исчезнувших не вернуть, но можно сохранить оставшихся», – гласит слоган информационной кампании WWF России. За четверть века усилиями фонда, его партнёров и дружественных природоохранных организаций тенденцию исчезновения редких видов удалось повернуть вспять. Исчезнувшие в прошлом веке зубры снова заселили российские леса, сейчас их численность около 900 особей. Амурских тигров, которых на старте программы насчитывалось всего 400, стало более 540. WWF России организовывал и осуществлял завоз редких животных из других стран, мониторинг численности животных, сохранял среду их обитания. Но это лишь начало большой работы по спасению наиболее редких и чрезвычайно важных для экосистем видов.
«Конечно, былого величия природы нам уже не вернуть. В ближайшей перспективе не будут восстановлены потерянные места обитания, а значит, и численность многих видов, скорее всего, никогда не достигнет былых показателей. Так, на Земле уже никогда не будет 100 тысяч тигров, как когда-то. Однако у нас ещё есть возможность сохранить то природное богатство, которое осталось, а в некоторых случаях и преумножить его. Если нам удастся достичь тех амбициозных целей, которые обозначены в стратегии WWF, наиболее ценные экосистемы Россия сможет сохранить. За 25 лет работы нам уже удалось сделать много для российской природы, но предстоит ещё очень много работы. Слоган нашей кампании «Исчезнувших не вернуть, но можно сохранить оставшихся» одновременно и навевает грусть, но и вселяет надежду, перекликаясь со знаменитой фразой, сказанной когда-то основателем WWF сэром Питером Скоттом: «Пусть мы не можем спасти всё, что хотелось бы. Но мы спасём намного больше, чем те, кто даже не пытается»,
– говорит директор программы WWF России по сохранению биоразнообразия Дмитрий Горшков.
Концепция кампании была разработана специалистами агентств BBDO Moscow и BBDO Branding.
«Перед нами стояла задача, используя юбилей WWF России как повод, рассказать об актуальных проектах фонда, а также дать возможность людям принять в них участие. Мы решили драматизировать проблему исчезновения дикой природы через графический приём – физического исчезновения редких видов животных с рекламных макетов. Логотип фонда, панда, тоже стал частью кампании. В digital-носителях панда исчезает вместе с героями плакатов, демонстрируя угрозу вымирания редких видов животных»,
– рассказывает творческий директор BBDO Branding Александр Загорский.
В WWF России также начал свою работу юбилейный сайт, сообщающий об исчезающих животных и о том, что сделать, чтобы их спасти.
(По материалу пресс-релиза)
