НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Украина). Оператор наружной рекламы Prime Group визуализировал основные параметры украинского рынка по итогам первого квартала 2019 года. В основу легли данные исследовательской компании Doors Consulting за соответствующий период.
Динамика количества инвентаря
Сравнивая инвентарь в марте 2019-го с мартом 2018-го, сокращение по стране составило 6% по всем форматам. Основная доля демонтажа пришлась на сити-лайты 1,2×1,8 м, что привело к сокращению инвентаря этого формата на 16% по сравнению с мартом 2018 года. Причиной изменений стало упорядочивание рынка наружной рекламы в Киеве и Днепре. Это вызвало сокращение числа сити-лайтов на 43% и 32% соответственно. В то же время устанавливались новые конструкции – скроллы 1,2×1,8 м. Объём этого формата с марта 2018-го увеличился почти двукратно.
Меняется ситуация и со скроллами и бэклайтами площадью примерно 8 кв. м, также в связи с упорядочиванием рынка наружной рекламы в Киеве и других городах. Одни конструкции этого формата демонтируются, другие устанавливаются – процесс в активной стадии. С марта 2018-го объём такого инвентаря увеличился в Киеве на 31%, Львове – на 87%, в целом по Украине – на 24%.
Устанавливаются современные остановки общественного транспорта. Во Львове инвентарь этого формата с марта 2018-го вырос на 58%, в Харькове – на 22%, Киеве – на 9%, а в целом по Украине – на 12%.
Что касается основного формата наружной рекламы, 3×6 м, изменения коснулись в основном инвентаря в Киеве и Днепре, где объёмы сократились на 25% и 18% соответственно, и Харькове, где его стало на 13% больше, чем в марте 2018-го.
Распределение инвентаря по городам
В связи с реализацией муниципальных концепций развития наружной рекламы продолжился демонтаж в Киеве (–20% по всем форматам по сравнению с мартом 2018-го) и Днепре (–16%). В Харькове, где упорядочивание рынка началось несколько лет назад, объём инвентаря вырос на 12%. Это и стало основной причиной перераспределения долей инвентаря по городам (SOV inv.), поскольку в других населённых пунктах значительных изменений в объёме и структуре инвентаря не произошло.
Занятость инвентаря по городам
Занятость рекламных плоскостей в первом квартале 2019-го в среднем аналогична распроданности инвентаря в соответствующий период 2018 года. При этом занятость во Львове ниже на 8%, чем годом ранее, а в Днепре ниже на 7%. Стабильность занятости по Украине в первом квартале этого года обусловлена более высоким уровнем распроданности инвентаря в областных городах и райцентрах по сравнению с годом ранее. Высокая занятость в областных центрах достигнута в первую очередь за счёт высокого спроса со стороны политических рекламодателей.
Топ-20 категорий рекламодателей
В первом квартале 2019-го лидирует «Политическая реклама», на которую пришлось более 28% инвентаря. Такой значительный объём размещения сказался на рекламодателях других категорий, объём рекламы которых сократился по сравнению с аналогичным периодом 2018-го. Объём размещений в категориях «Торговля» и «Развлечения» сократился на 5%, они занимают второе и третье места. Категория «Недвижимость» сократилась на 12%, в основном из-за уменьшения объёма размещений в областных центрах в связи с массовой закупкой инвентаря заказчиками политической рекламы.
Увеличилась активность рекламодателей в следующих категориях: «Транспорт» (+55%), «Финансы» (+29%), «Строительство и ремонт» (+11%), «Продовольственные товары» (+10%) и некоторых других.
В целом объём рынка наружной рекламы увеличился на 24%.
Топ-30 рекламодателей
Из 30 крупнейших рекламодателей первого квартала 2019 года 16 – политические. Причём большая их часть в первом квартале 2018-го не рекламировалась.
Лидер среди коммерческих рекламодателей, Vodafone, оказался на девятом месте. Количество наружной рекламы компании выросло на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На 11-й позиции находится «Эпицентр», увеличивший объём размещения более чем на 11%. Sport Life не так активен, как в первом квартале 2018 года, – 53% и 12-е место.
В целом в первом квартале 2019-го инвентаря стало меньше на 6%, чем в аналогичном периоде прошлого года.
(По материалу Sostav.ua)
