• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 29 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home ЗАКОН Контроль. РФ

Антимонопольщики заглянули в толковые словари и признали, что реклама нарушает закон

28.05.2019
in Контроль. РФ, Наружная реклама, Реклама на мобильных устройствах
A A
0
SHARES
5
VIEWS

ФАС И РЕКЛАМА. Как правило, чаще всего нарушения требований части 6 статьи 5 рекламного законодательства (см. « Справку») связаны с использованием в рекламе непристойных образов и элементов ненормативной лексики. Такие случаи тщательно разбирают территориальные управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России и принимают соответствующие меры (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).

«Рекламный совет» напоминает своим читателям, что о нарушениях закона о рекламе, защите конкуренции, которые обнаружило антимонопольное ведомство в самых разных сферах, можно прочитать на нашем сайте в разделе «Контроль. РФ».

Справка

В соответствии с частью 6 статьи 5 закона о рекламе в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ. Санкт-Петербургское УФАС рассмотрело дело, возбуждённое по признакам нарушения части 6 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку») в отношении ресторана, расположенного на Литейном проспекте, 57.

Ранее, как сообщал «Рекламный совет» (см. здесь), в управление обратилась петербурженка, которая написала:

«…в витрине заведения Nebar, выходящей прямо на Литейный проспект, размещена реклама, содержащая непристойные выражения. Несмотря на закрытие 2 букв с помощью знаков «*» слово читается однозначно …»

В ходе заседания выяснилось, что спорную рекламную вывеску разместило не ООО «Небар», а другое юридическое лицо – ООО «Тесто». Поэтому комиссия антимонопольного органа решила дело в отношении «Небара» приостановить и возбудить новое – в отношении ООО «Тесто».

СВЕРДЛОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. По результатам рассмотрения заявления с жалобой на наружную рекламу со слоганом «Всё будет охрюнительно!» Свердловское УФАС возбудило дело в отношении АО «Корпорация «Атомстройкомплекс» по признакам нарушения законодательства о рекламе.

Ведомство отмечает, что при производстве, размещении и распространении рекламы согласно части 11 статьи 5 ФЗ «О рекламе» должны соблюдаться требования законодательства, в том числе о государственном языке Российской Федерации. В силу пункта 10 части 1 статьи 3 ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» государственный язык подлежит обязательному использованию в рекламе. При это не допускается использования слов и выражений, не соответствующих нормам современного русского литературного языка (в том числе нецензурной брани), за исключением иностранных слов, не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке (часть 6 статьи 1 закона о государственном языке РФ).

Толковые словари русского языка не содержат слово «охрюнительно». В соответствии с частью 6 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку») не допускается использование в рекламе бранных слов. Между тем, слово «охрюнительно» образовано путём замены буквы «е» на букву «ю» от слова, которое является эвфемизмом бранного слова, используемого в качестве ругательства или оскорбления.

Таким образом, как считает антимонопольный орган, в указанной рекламе словом «охрюнительно» завуалировано бранное, жаргонное и непристойное слово, в связи с чем реклама «Всё будет охрюнительно!» была признана комиссией Свердловского УФАС нарушающей закон.

ЧЕЛЯБИНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Челябинское УФАС оштрафовало на 105 тысяч рублей ООО «Бургер Рус» за рекламу со сведениями

«Коля из Бургер Кинга раздаст по Е-баллам за кофе…»

В январе 2019 года комиссия управления признала эту рекламы противоречащей требованиям закона о рекламе (о чём «Рекламный совет» информировал, см. здесь). Указанное рекламное предложение от заведения быстрого питания поступило на электронную почту гражданина в ноябре 2018 года. Посчитав недопустимым распространение такой рекламы в связи с наличием в ней ненормативной лексики, житель Челябинска обратился с заявлением в антимонопольную службу.

В своих объяснениях, представленных Челябинскому УФАС, ООО «Бургер Рус» указало, что в направленном гражданину письме сообщается о начислении electronic-баллов (электронных баллов) за приобретение продукции в заведениях «Бургер кинга». При этом, по мнению компании, данная информация не является рекламой, поскольку направлена путём выборочной рассылки по базе конкретных пользователей мобильного приложения и карт лояльности. Следовательно, информация не была адресована неопределённому кругу лиц.

Согласно статье 3 закона о рекламе реклама – это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Челябинское УФАС при рассмотрении дела не приняло во внимание заявленный довод  ООО «Бургер Рус», поскольку из содержания текста сообщения очевидно усматривается объект рекламирования («Бургер кинг») и цель его направления – продвижение товара на рынке.

Установлено, что эффект присутствия в рекламе ненормативной лексики усиливается отсутствием информации о порядке проведения акции на определённый напиток путём начисления баллов, озаглавленных с использованием буквы «Е». Употребление в рекламе указанной буквы в совокупности со словом «баллы» в дательном падеже может создавать у потребителей ассоциации со словосочетанием, относящимся к обсценной лексике.

Кроме того, под рекламой понимается определённая неперсонифицированная информация, направленная на продвижение объекта рекламирования, в том числе если она направляется по конкретному адресному списку. Указанное мнение специалистов ФАС России отражено в письме антимонопольной службы от 20 июня 2018 года «Об оценке неопределённого круга лиц в рекламе».

Челябинское УФАС признала рекламу нарушающей требования части 6 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку»). Компании выдано предписание о прекращении направления рекламы с указанным содержанием путём адресной рассылки. Предписание исполнено.

Алексей АНДРЕЕВ по материалам территориальных УФАС России

Previous Post

3 миллиона тенге – за лучший брендбук Нур-Султана

Next Post

Лидеры мнений в соцсетях – найти и использовать

Related Posts

Суд разобрался: банку не удалось снять с себя ответственность за нарушение закона о рекламе
Главные новости

Судебные инстанции подтвердили правомерность позиций территориальных управлений

27.06.2025
Все основные каналы распространения рекламы – под контролем комитета
Главные новости

Комитет проверяет рекламу на соответствие закону

26.06.2025
Отказаться от назойливой рекламы станет проще
Главные новости

Рекламораспространитель не представил доказательств того, что рекламные предложения поступали с предварительного согласия абонента

26.06.2025
Практика совершенствуется – штрафы растут
Главные новости

Практика совершенствуется – штрафы растут

25.06.2025
В рекламе акции отсутствовала часть существенной информации
Indoor реклама

В рекламе акции отсутствовала часть существенной информации

25.06.2025
В Узбекистане четырёх блогеров ждёт суд
Главные новости

В Узбекистане четырёх блогеров ждёт суд

24.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы

29.06.2025
ADMA Awards – это возможность заявить о своих лучших реализованных проектах

ADMA Awards – это возможность заявить о своих лучших реализованных проектах

28.06.2025
Лидеры рекламного рынка соберутся в Нижнем Новгороде уже в 25-раз

Лидеры рекламного рынка соберутся в Нижнем Новгороде уже в 25-раз

27.06.2025
Эксперт: НР2К способствует развитию брендинга как самостоятельной и значимой индустрии

Эксперт: НР2К способствует развитию брендинга как самостоятельной и значимой индустрии

27.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы

29.06.2025
ADMA Awards – это возможность заявить о своих лучших реализованных проектах

ADMA Awards – это возможность заявить о своих лучших реализованных проектах

28.06.2025
Лидеры рекламного рынка соберутся в Нижнем Новгороде уже в 25-раз

Лидеры рекламного рынка соберутся в Нижнем Новгороде уже в 25-раз

27.06.2025
Эксперт: НР2К способствует развитию брендинга как самостоятельной и значимой индустрии

Эксперт: НР2К способствует развитию брендинга как самостоятельной и значимой индустрии

27.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In