РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: РЕЙТИНГИ (Украина). Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) приглашает к участию в ежегодном рейтинге медиаагентств, входящих в состав ВРК.
Рейтингование агентств в соответствии с биллингом осуществляется по результатам исследований, проводимых дирекцией ВРК. Под биллингом на рекламном медиарынке понимается сумма управляемых агентством клиентских рекламных бюджетов. То есть в это понятие входят как непосредственно денежное обращение агентства, так и бюджеты, которые агентство только планирует, а покупку медиа клиент осуществляет самостоятельно или через другое агентство. При этом в случае, если планирование клиентских бюджетов осуществляется одним медиаагентством, а денежный оборот проходит через другое агентство, то такой биллинг засчитывается двум агентствам, но с разными коэффициентами.
Методика исследований и сбора данных базируется на основе мониторинга независимых компаний для таких медиа как ТВ, ТВ-спонсорство, наружная реклама, радио и пресса. Оценка интернета происходит на базе отдельно разработанной методологии с учётом текущего состояния развития интернет-рынка и возможностей мониторинга. Перед публикацией рейтингов обязательно проводится круглый стол для обмена мнениями ведущих участников биллинговых рейтингов.
Основные этапы исследования
Определение средневзвешенных скидок по разным медиаканалам в зависимости от размеров клиентского бюджета.
Сбор данных от агентств и их верификация. Все медиаагентства полного цикла, члены ВРК, предоставляют данные в дирекцию ВРК на условиях конфиденциальности в соответствующей форме.
Полученная сводная таблица становится предметом обсуждения экспертов, представляющих крупнейшие медиаагентства, которые задают встречные вопросы и сверяют полученные ответы со своими внутренними данными и знаниями.
Получение итогового ранкинга
Биллинги медиаагентств, указанные в рейтинге, носят индикативный характер. Методика рейтинга не позволяет получить более точные значения биллинга, приблизив их к реальным бухгалтерским документам, однако вполне справляется со своей основной задачей – представить общую расстановку сил на агентском медиарынке.
Агентства ВРК, которые хотят принять участие в исследовании и рейтинговании, могут обратиться в дирекцию ВРК, чтобы получить формы для заполнения. Контактное лицо – Ольга Подгорская, project@vrk.org.ua. Дедлайн – 11 апреля. На заполнение форм будет предоставлена ещё одна неделя – до 18 апреля.
(По информации ВРК)
