РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: РЫНОК (Казахстан). Рекламный рынок страны сейчас находится на стадии доинвестирования и способен вырасти в пять раз от тех значений, на которых находится сейчас. При этом роль интернета с точки зрения размещения рекламных бюджетов компаний сильно переоценена, массовым сегментом рынка по-прежнему остается телевидение.
Так считает заместитель директора по аналитике компании TVMedia Advertising Agency Олег Бородулин.
По данным Центрально-азиатской рекламной ассоциации, если в 2014 году объём рекламы в средствах её распространения составлял 48,31 млрд тенге (по сегодняшнему курсу 1 тенге равен 0,17 российского рубля. – Прим. ред.), то в 2018-м этот показатель вырос до 49,76 млрд тенге. То есть за прошедшие пять лет прирост составил почти 1,5 млрд тенге.
«Я считаю, что это закономерный и справедливый процесс. Рассмотрим самый массовый сегмент медиарынка – телевидение. Телерекламные затраты на душу населения, конвертированные в доллары США, в России составляют $18,7, в Казахстане – $3,5. Сейчас рекламный рынок Казахстана начинает доинвестироваться, то есть бизнес начинает больше тратить на рекламу. Но, конечно, хотелось бы увеличить динамику. В целом рост отечественного рынка рекламы может достигнуть как минимум пяти раз»,
– сказал Олег Бородулин.
Основанием для такой оптимистичной оценки, по его мнению, служит то, что ситуация в экономике нормализуется, ВВП растёт, что видно по отчётам Национального банка Казахстана. Соответственно, бюджеты увеличиваются и рекламодатели покупают пакеты более массовых медиа, основным из которых является телевидение.
(По сообщению Kapital.kz)
