СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Беларусь). Почти четверть сюжетов социальной рекламы, рассмотренных в 2018 году межведомственным советом по рекламе, была ненадлежащего качества. Об этом сообщила журналистам начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь (МАРТ) Инна Гаврильчик.
Всего в прошлом году совет рассмотрел 579 рекламных сюжетов, из которых 568 – социальная реклама, 11 – коммерческая. Если говорить о структуре социальной рекламы, то 57,9% составляла наружная реклама (329 сюжетов), 28,7% – телевизионная (163 сюжета), 7,2% – реклама на транспортных средствах (41 сюжет), 6,2% – радиореклама (35 сюжетов).
«Из 568 сюжетов практически половина была согласована без замечаний (49%), 27% сюжетов – с замечаниями, 24% сюжетов социальной рекламы признаны ненадлежащего качества»,
– отметила Инна Гаврильчик.
Она пояснила, что ненадлежащей признаётся та реклама, когда незначительные корректировки не спасут ситуацию: требуется довольно серьёзная переработка, после которой реклама опять должна быть рассмотрена советом. По словам представителя МАРТ, на этой стадии многие попросту отказываются от сюжетов. Однако с каждым годом их становится всё меньше.
«На мой взгляд, в этом заслуга совета. Межведомственный совет по рекламе – это своего рода фильтр, который позволяет отсеять сюжеты низкого качества, непонятную идею, плохое визуальное воплощение. Бывает, идея рекламы довольно неплохая, но технически или визуально воплощена плохо. С учётом опыта, зная восприятие потребителя рекламы, мы понимаем: реклама не будет работать. Более того, в некоторых случаях она может быть негативно воспринята»,
– считает Инна Гаврильчик.
Поэтому очень важно, чтобы представители государственных органов и рекламных организаций, которые работают над производством социальной рекламы, присутствовали на заседаниях рабочей группы. Это, в частности, позволит понять, какие задачи стоят перед социальной рекламой.
«Кроме того, с учётом обращений граждан мы можем дать рекомендации относительно того, что хорошо воспринимается потребителями рекламы, в какой форме, можем дать советы по выбору целевой аудитории, того, где лучше размещать социальную рекламу той или иной тематики»,
– резюмировала Инна Гаврильчик.
(По сообщению «БелТА»)
