РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ПЛАНЫ (Беларусь). Представители ведущих белорусских профессиональных ассоциаций в сфере маркетинга и рекламы поделились своими планами на предстоящий год.
Валерий Боднарь, исполнительный директор Ассоциация рекламных организаций (АРО):
– В 2019 году ассоциация намерена продвигать свои инициативы по развитию рекламного рынка в стране и способствовать становлению цивилизованных отношений в рекламной индустрии. Мы будем продолжать работу по созданию индустриальных стандартов, регулирующих отношения рекламных агентств, рекламодателей и рекламораспространителей, начатую осенью прошлого года. Это малая часть глобального процесса по внедрению саморегулирования в маркетинговых коммуникациях и рекламе, который обозначен в меморандуме, подписанным в ноябре 2018 года белорусским рекламным сообществом и Европейской ассоциацией рекламных стандартов («Рекламный совет» об этом сообщал, см. здесь – Прим. ред.) Эта работа потребует консолидации усилий крупнейших рекламных бизнес-ассоциаций и министерства антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ).
АРО продолжит участвовать в мероприятиях Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран – участниц СНГ (МСАП). В марте рекламному сообществу будет представлена экспертная оценка АРО объёма рекламного рынка страны за 2018 год, рейтинг медийных агентств по объёмам закупок на ТВ и в интернете. Продолжится работа по оценке креативности агентств по итогам фестивалей.
В планах также запуск образовательных проектов, призванных обеспечить подготовку кадров для рекламной индустрии и поднять уровень профессиональной подготовки специалистов служб маркетинга отечественных предприятий.
Учитывая, что АРО – первое и старейшее профессиональное объединение рекламных организаций в Беларуси, у которого не за горами 20-летний юбилей, мы планируем рассказать белорусам о людях, которые внесли ощутимый вклад в развитие национальной рекламной индустрии.
Алёна Устинович, председатель правления Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА):
– Среди первоочередных задач АКМА – продолжение активной работы по либерализации рекламного законодательства, начатой ещё в 2016 году с подготовки совместного с МАРТ проекта Концепции развития рекламного рынка на период до 2022 года, который лёг в основу проекта нового закона «О рекламе» и в настоящее время вынесен на рассмотрение Палаты представителей Национального собрания Республики Беларусь. Ряд инициатив, предложенных АКМА, нашли своё отражение в уже принятых законопроектах. Тем не менее, ряд предложений по развитию рекламного рынка как отдельной отрасли экономики остались незамеченными, поскольку зачастую представители государственных органов опасаются принятия новых прогрессивных предложений. Над этими вопросами нам и предстоит работать в течение года.
Внедрению позитивных тенденций в сфере законодательства может поспособствовать и включение АКМА в состав КСР при МСАП, внедряющего наиболее эффективно работающие практики в странах Содружества.
Одной из важнейших задач АКМА в 2019 году видит создание чёткой и прозрачной системы проведения тендеров в области креатива, брендинга и маркетинговых сервисов. Разработанная Декларация АКМА о необходимости проведения «прозрачных» тендеров вызвала горячие споры со стороны рекламодателей, и это неудивительно. Проведённое специалистами АКМА исследование выявило основные противоречия и проявило интересы обеих сторон, основные постулаты которого достаточно просты: клиентам удобно проводить тендеры, не принимая во внимание экономические интересы агентств, при этом не всегда выполняя, со своей стороны, заявленные обязательства. Внедрение правил проведения тендеров позволит, на наш взгляд, минимизировать их коррупционную составляющую, повысить эффективность тендеров как для агентств, так и для заказчиков, оптимизировать избыточные тендерные издержки агентств, удерживать таланты в рекламной отрасли, повышать культуру и стандарты взаимоотношений между контрагентами, исключить недобросовестную конкуренцию. Кроме того, планируется внедрение в 2019 году механизма контроля за соблюдением выработанных правил проведения и ответственности нарушителей системы проведения тендеров, а также разработка системы антидемпинговых мер.
АКМА продолжит работу над рейтингами агентств. В конце января креативным комитетом ассоциации будет утверждён список фестивалей и конкурсов, их веса для рейтинга 2019 года.
В 2019 году новым для белорусского рынка станет рейтинг эффективности агентств и компаний, который будет внедрён АКМА в ближайшее время. Такой рейтинг появится благодаря проведению в Беларуси Международного конкурса в области эффективности маркетинговых коммуникаций Effie.
В апреле 2019 года в Беларуси пройдёт ХI Международный фестиваль маркетинга и рекламы «Белый квадрат», соорганизатором которого выступает АКМА. Ассоциация также является организатором локального фестиваля рекламы «Лама», конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга», премии потребительского признания «Народная марка». Ближайшим событием станет премия AdMa (Advertising&Marketing Awards), церемония награждения которой состоится 1 февраля совместно с награждением победителей «Рейтинга креативности и мастерства АКМА 2018».
Кирилл Лащенко, CEO IAB Belarus:
– IAB Belarus существует на рынке уже 5 лет, и мы рады, что ассоциация стала отличной площадкой для диалога всех ключевые игроков рынка. В 2019 году мы планируем как ряд новых инициатив, так и поддержку и развитие наших ежегодных проектов.
IAB Belarus планирует сдвинуть фокус внимания в сторону значимых игроков экосистемы – рекламодателей. Уже идёт работа по запуску Digital Advertiser Barometer Belarus – исследования взгляда рекламодателей на онлайн-рекламу, её эффективность и барьеры, которые мешают развитию отрасли и росту инвестиций в интернет как медиаканал. Также запускаем прямой диалог с рекламодателями по привлечению их к участию в инициативах IAB Belarus.
В 2019 году продолжим экспериментировать с форматом образовательных мероприятий. Хотим провести ряд креативных завтраков, посвящённых развитию технологий и глобальным векторам движения онлайн-рекламы. Планируем привезти спикеров, которые непосредственно стоят у истоков и участвуют в развитии такого рода проектов. Также планируем совместный проект с вузами для повышения интереса к онлайн-рекламе у студентов старших курсов и привлечения молодых людей в отрасль.
Не сбавляем обороты по сотрудничеству с рекламным регулятором и другими государственными органами. Диалог продолжается, и игроки рынка видят прогресс.
Ассоциация ежегодно участвует в европейском исследовании AdEx Benchmark Survey, предоставляя данные об объёмах рынка интернет-рекламы Беларуси и развитию его сегментов. Также среди проектов – плановое обновление digital-экосистемы – графической карты ключевых секторов, процессов и игроков в сфере digital-маркетинга.
(По материалу Marketing.by)
