НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Казахстан/Россия). Компания «Леруа Мерлен» и агентство BBDO Moscow украсили остановки Алматы. «Героями» рекламной кампании стали… лампы, ковры и подушки из ассортимента магазина «Леруа Мерлен».
Оказывается, обычную городскую остановку можно сделать более уютной, если украсить её настоящими предметами домашнего декора. Такой нестандартный формат наружной рекламы для продвижения бренда в Казахстане реализовала компания «Леруа Мерлен» совместно с BBDO Moscow.
На городских улицах высокий уровень рекламного шума, поэтому создать заметную «наружку» – задача довольно сложная. Но креативной команде удалось найти простое и запоминающееся решение: между боковыми стёклами остановочных павильонов и на задние панели поместили товары из «Леруа Мерлен» – подушки, шторы, светильники и ковры, которые превратили остановку в жилую комнату, привлекая тем самым внимание горожан к ассортименту категории «Декор».
Благодаря оригинальной идее и «фотогеничности» остановок кампания пошла из офлайна в онлайн: жители города стали фотографироваться в интерьерах необычных остановок и делиться своими снимками в соцсетях.
Ирина Правдина, руководитель маркетинговых коммуникаций «Леруа Мерлен Казахстан», отмечает:
«Товары «Леруа Мерлен» способны добавить уют и яркие краски,которых так не хватает нам в зимнее время. Наша задача была познакомить жителей Алматы с категорией «Декор» в новом магазине «Леруа Мерлен» и привлечь внимание к декоративным товарам нестандартным способом. Мы хотели создать тёплую и уютную атмосферу на остановках города, и эта идея, судя по отзывам в соцсетях, жителям и гостям города очень понравилась».
Кампания «Остановки» является логическим продолжением предыдущей коммуникации «открытия» Казахстана – «Низкие цены каждый день, всё под одной крышей». В то же время она акцентирует внимание аудитории на товарной категории «Декор».
Активация поддерживалась на ТВ, в digital и с помощью OOH и продлилась с середины ноября до конца 2018 года.
(По материалу пресс-релиза)
