РОССИЯ. В Казани прошла первая отраслевая конференция Media Future 2018, на которой эксперты обсудили ключевые тренды медиарекламного рынка в целом в России и в Татарстане в частности.
Согласно данным аналитического центра ООО «НСК» телерекламный рынок Казани демонстрирует высокую динамику в сравнении с другими крупнейшими региональными рынками.
«Во второй половине 2018 года рынок Казани вырос на 14% относительно января – июня 2017 года и уступает лишь Петербургу с динамикой в 18%. Почти 2/3 всех затрат местных рекламодателей на ТВ приходится на пять наиболее рекламируемых товарных категорий – торговые организации, медицина и фармацевтика, продукты питания, финансовые и страховые услуги, интернет-сервисы, среди которых наибольший рост телерекламных бюджетов продемонстрировали продукты питания (+70%) и финансовые услуги (+36%). Средний размер бюджета на телевидении Казани в первой половине 2018 года вырос примерно на 6%, что по меркам региональной рекламы сегодня является весьма неплохим показателем»,
– комментирует директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра НСК Сергей Веселов.
Руководитель отдела маркетинга и поддержки продаж АО «Регион медиа» Евгений Белов так оценил эти показатели:
«Очевидные и неоспоримые преимущества телевидения в гонке за внимание зрителя – качественный контент, удобство просмотра и привычка».
Руководитель управления внедрения и эксплуатации медиатехнологий НСК Дмитрий Иванов прокомментировал переход в России на цифровое вещание с января 2019 года.
«Оставаясь в классической среде, телевидение за счёт «цифры» получит дополнительный охват благодаря трансляции региональной рекламы в цифровом эфире. В настоящий момент реализовано технологическое решение по бесшовной врезке региональных рекламных и даже новостных блоков в цифровые сигналы, что позволяет зрителям просматривать новости и рекламу, предназначенную для их региона, вне зависимости от среды распространения сигнала»,
– отметил Дмитрий Иванов.
Руководитель отдела по работе с интернет-проектами АО «Регион медиа» Катерина Емельянова оценила высокую динамику развития регионального медиарынка. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, телерекламный рынок Казани вырос в 2018 году на 14% по сравнению с первым полугодием 2017 года. Она также отметила особенности развития рынков ТВ и интернета:
«Мы сейчас находимся в ситуации, когда ТВ и интернет неразрывно связаны друг с другом, вместе выполняя комплексную задачу рекламодателя по максимальному охвату целевой аудитории».
Директор по развитию продаж регионов и стран СНГ в онлайн-кинотеатре ivi Влад Полоцкий представил кейсы с использованием OLV (онлайн видео) рекламы на платформе онлайн-кинотеатра и привёл статистические данные по региону:
«Если говорить о Республике Татарстан, в среднем ежемесячно ivi смотрят около 400 тысяч уникальных пользователей, большая часть – 63% – которых через веб-интерфейс, а остальные в равных долях распределяются между просмотром через Smart TV и mobile».
С собственными кейсами выступили руководители бизнеса и рекламных агентств: они рассказали об опыте объединения ТВ и интернет-ресурсов в рекламных кампаниях.
Справка
АО «Регион медиа» – крупнейший селлер региональной рекламы в России, дочерняя структура ООО «НСК». Компания предлагает размещение в Москве и 27 крупнейших городах России и в Казахстане. Ещё в 115 городах России аналогичные услуги предоставляют авторизованные партнёры компании.
ООО «НСК» – ведущая технологическая компания на рекламном рынке России. Разрабатывает и внедряет технологии и продукты, предоставляет полную индустриальную аналитику медиарынка. Дочерними структурами НСК являются медиаселлеры АО «Регион медиа», IMHO, Gazprom-Media Digital.
(По материалу пресс-релиза)
