САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ (Россия). Как и анонсировал «Рекламный совет» (см. здесь ), в рамках деловой программы 26-й Международной специализированной выставки «Реклама-2018» в московском «Экспоцентре» состоялась панельная дискуссия по вопросам развития процесса рекламного саморегулирования – «Саморегулирование отрасли. Создание СРО». Её организаторами выступили Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с Торгово-промышленной палатой (ТПП) РФ.
Как известно, инициаторами создания СРО в рекламной индустрии выступают Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России, ТПП РФ, АКАР и другие крупные отраслевые объединения. Пилотный проект развивается в Петербурге при активном участии Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет».
В числе целей создание СРО – повышение эффективности досудебного рассмотрения споров в области рекламы за счёт нового органа саморегулирования.
В состоявшейся дискуссии приняли участие заместитель руководителя ФАС России, председатель Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике Андрей Кашеваров, президент АКАР, председатель Комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ Сергей Пискарёв, председатель правления Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет» Сергей Пилатов и другие видные эксперты.
«То, что сейчас планируется в саморегулировании рекламной отрасли – это полное соответствие международному опыту. Во многих странах государственное регулирование и саморегулирование сосуществуют эффективно»,
– заявил в своём выступлении Андрей Кашеваров.
По его словам, в таких странах количество обращений, рассмотренных СРО, зачастую превышает число рассмотренных органом госнадзора в два раза.
Андрей Кашеваров обозначил задачи, которые предстоит решить на нынешнем этапе развития саморегулирования: это рычаги понуждения участников рынка к исполнению решений СРО и вопрос разделения полномочий между СРО и госорганом.
Важной является и тема информационного взаимодействия между ФАС, СРО и рекламным рынком.
«Необходимо учитывать меру воздействия со стороны профессионального сообщества, которое создаёт коллективный бренд и доверие потребителя к своей деятельности и продукции»,
– подчеркнул спикер.
С основной информацией об истории создания рекламного СРО в России и перспективах его развития выступил Сергей Пилатов:
«В конце 2018 года мы должны подвести первые итоги реализации проекта рекламного саморегулирования в пилотном субъекте, которым является Петербург. 2019 год будет посвящён реализации стратегии регионального развития саморегулирования рекламы и созданию филиалов Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет» в разных регионах России и в 2020 году мы должны будем представить в основном сформированный российский орган рекламного саморегулирования и презентовать его руководителям ОРС разных стран во время Международного рекламного конгресса в Петербурге».
Участники дискуссии проанализировали опыт синхронизации деятельности органа рекламного саморегулирования с федеральными индустриальными объединениями, ТПП РФ в Санкт-Петербурге – пилотном субъекте проекта. Эксперты представили предварительные итоги совместной работы группы индустриальных и корпоративных юристов в части подготовки предложений по поэтапной синхронизации законодательства с процессами в сфере рекламного бизнеса.
(Соб. инф. по информации пресс-служб ФАС России и АО «Экспоцентр»)
