АКАР (Россия). На совместном заседании комиссии по малому и среднему рекламному бизнесу Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и комитета Торгово-промышленной палаты РФ по предпринимательству в сфере рекламы эксперты обсудили общее понимание проблематики проведения государственных тендеров и тендеров с государственным участием с позиции малого и среднего рекламного бизнеса.
Отмечалось, что малый и средний рекламный бизнес сегодня практически лишён возможности участвовать в тендерах крупных государственных компаний и компаний с государственным участием, несмотря на то что агентство может давно существовать на рынке, иметь внушительный стаж и опыт, большой креативный и производственный потенциалы. Сейчас на долю малого и среднего рекламного бизнеса приходится всего 15% от общерыночных затрат на рекламу госкорпораций, а многие агентства, которые попадают под эти ограничения, вовсе лишены возможности участвовать в тендерах ведущих госкомпаний.
На встрече эксперты обсудили общее понимание проблематики проведения государственных тендеров с позиции малого и среднего рекламного бизнеса. Были отмечены технические требования к процедуре государственных закупок.
Представители коммуникационной группы Move! озвучили практические вопросы участия агентств в тендерах «Аэрофлота» и «Роснефти». Как оказалось, одним из ключевых барьеров участия в госзакупках являются невыполнимые квалификационные требования.
«Можно очень быстро попасть в реестр недобросовестных поставщиков, если ты не выполняешь условия заявки. Поэтому происходят ситуации, из-за которых мы вынуждены не участвовать в тендере, дабы не испортить репутацию компании»,
– отметил Кирилл Елисеев, коммерческий директор коммуникационной группы Move!
Эксперты АКАР предложили создать максимально прозрачные условия для всех агентств малого и среднего бизнеса, обеспечить всем равные условия участия в тендерах, утвердить бюджет и сроки сдачи проекта.
«Большая часть рекламного рынка состоит из компаний, представляющих малый и средний бизнес. Поэтому крайне важно формировать конкурентноспособную предпринимательскую среду для малого и среднего бизнеса в рекламной индустрии посредством диалога бизнеса и государства»,
– сказал Александр Оганджанян, вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии по малому и среднему бизнесу.
По итогам встречи решено создать на базе АКАР институт для агентств малого и среднего рекламного бизнеса с привлечением АО «Федеральная корпорация по развитию малого и среднего предпринимательства», унифицировать требования к представителям малого и среднего рекламного бизнеса.
Эксперты планируют совершенствовать закон о закупках №223-ФЗ, чтобы обеспечить всем агентствам равные условия и возможности для конкурентной борьбы на рекламном рынке. Также решено создать workshop c представителем «Россети» Андреем Галкиным и провести отдельную встречу с работниками компании «Аэрофлот».
В заседании участвовали Сергей Пискарёв, председатель комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы; Елена Дыбова, вице-президент ТПП РФ; Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР; Виталий Машков, советник генерального директора АО «Федеральная корпорация по развитию малого и среднего предпринимательства», и другие.
(По информации АКАР)
