ФАС И РЕКЛАМА. Комиссия Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России признала рекламу сети ресторанов быстрого питания «Бургер кинг» нарушающей закон о рекламе, а именно требования части 6 статьи 5.
С претензиями к рекламе со слоганом «ЕдАЛ ТАКОЕ?», в котором все буквы, кроме второй в первом слове, – прописные, а вторая буква в слове «ЕдАЛ» – строчная и похожа на букву «б», обратился гражданин. Спорная реклама была размещена на транспортном средстве в Ярославле.
В ответ на запрос антимонопольного ведомства Институт русского языка имени В.В. Виноградова представил лингвистический анализ использованной в рекламе фразы. В исследовании отмечается, что «использование графически сходных букв в данном случае может быть квалифицировано как случай языковой игры и намеренного придания слову «ЕдАЛ» графического облика, сходного с графическим обликом близкого по значению непристойного глагола».
Экспертная оценка подтвердила наличие в спорной рекламе нарушения запрета на использование бранных слов, непристойных и оскорбительных выражений, установленного частью 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе», которая гласит, что в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
ООО «Бургер Рус» как рекламодателю ненадлежащей рекламы предписано устранить нарушение. Готовится к возбуждению дело об административном правонарушении.
Штраф компании может составить от 100 до 500 тысяч рублей.
(По информации пресс-службы ФАС России)
