АКАР (Россия). Комитет по спортивному маркетингу Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) провёл заседание, посвящённое задачам развития индустрии и преодолению основных барьеров роста этого сегмента коммуникаций. Эксперты говорят о необходимости создания «точки входа» для рекламодателей и оценки объёма рынка для привлечения внимания к возможностям, которые спорт предлагает брендам.
В России экосистема спортивного маркетинга уже довольно широка, рынок открыт для новых рекламодателей. Сегодня спорт многогранен и может предложить брендам много вариантов по интеграции. Площадка комитета по спортивному маркетингу может стать своеобразной «точкой входа» для рекламодателей, которые теряются в этом многообразии.
В ходе дискуссии её участники выделили ключевые вопросы, требующие системной проработки для сохранения динамики развития отрасли и дальнейшего роста. В числе первоочередных: оценка эффективности спонсорства, поддержка и развитие специалистов в области маркетинговых коммуникаций, улучшение взаимодействия между всеми участниками рынка спортивного маркетинга, ограничения рекламы определённых категорий товаров и влияние законодательных инициатив на рынок.
По мнению экспертов, оценка объёма рынка спортивного маркетинга может стимулировать дальнейшее развитие и позволит рекламодателям получить представление о потенциале индустрии в целом. Для выработки подходов к подсчёту объёма рынка было принято решение провести совместное заседание с комиссией экспертов АКАР.
Для выработки единой методологии оценки эффективности спонсорства будет создана рабочая группа из представителей агентств, медиа, рекламодателей, спортивных организаций. Кроме того, в рамках рабочей группы будут рассматриваться предложения по стимулированию развития рынка спонсорства и рекламы в сфере спорта.
В работе заседания приняли участие: Кирилл Коробейников, АДВ; Сергей Бархударьян, Publicis Media Sport&Entertainment; Екатерина Бокова, директор дивизиона Sport&Entertainment ADV Experience; Владимир Слуцкий, генеральный директор Oasis; Раиса Ирз, PR-директор Progression Group; Дмитрий Кулешов, директор по развитию нового бизнеса ICON; Андрей Леонтьев, управляющий директор Media Direction Sport; Анна Павлюченко, генеральный директор рекламной группы «ДиВиДжи-медиа»; Наталия Струц, руководитель направления аналитики, и Ольга Тимофеева, руководитель отдела маркетинга и исследований компании «Газпром-медиа»; Алексей Шабалин, DMA.
(По информации АКАР)
