НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия). Агентство Initiative и оператор наружной рекламы Russ Outdoor провели летнюю кампанию c дополненной реальностью для торговой марки мороженого «Инмарко» (бизнес-подразделение компании Unilever).
В июне 2018 года в Москве на HD-экране остановочного павильона Russ Outdoor возле Столешникова переулка (Петровка, 7) прохожие наблюдали за диалогами разговорчивых «мороженок». Сочная реклама с дополненной реальностью стала частью национальной кампании «Инмарко» для брендов Cornetto, Max и Ekzo под названием «Говорящие мороженки».
В центре кампании – знаковый в нынешнем году вид спорта – футбол, и герои лета – «говорящие мороженки», которые как истинные болельщики активно обсуждали эту горячую тему и делились эмоциями с окружающими.
Для проекта было создано несколько роликов с дополненной реальностью, сюжеты которых различались по дням недели и были даже адаптированы к погодным условиям. Например, при ясной погоде и температуре воздуха выше 20 градусов в дневное время появлялся дополнительный «солнечный контент» – пара мороженок с зонтиком интересовалась у прохожих, не заслоняют ли они им солнце.
«Использование в этом проекте цифрового сити-формата с дополненной реальностью позволило нам построить эффективную коммуникацию с пешеходными потоками за счёт более высокого качества контакта с аудиторией и ротации креативных материалов. Дополненная реальность оживила рекламу, сделала её яркой, необычной, интерактивной, инновационной, запоминающейся, а главное, привнесла эмоциональный контакт между брендами и потребителями, что для FMCG брендов особенно важно. Возможность формата менять креатив в зависимости от погоды, времени суток или количества людей, находящихся рядом со щитом, позволила нам максимально оптимизировать таргетинг»,
– отмечает Анна Мазурина, генеральный директор агентства Initiative, CEO Mediabrands Russia.
Запуск ролика осуществлялся по сигналу от инфракрасного датчика движения, который срабатывает при появлении перед экраном человека. Камера, установленная с обратной стороны рекламной конструкции, транслировала на экран «живой» видеопоток, на который в реальном времени накладывался заранее подготовленный контент на прозрачном фоне, благодаря чему создавался эффект дополненной реальности. По завершении ролика экран возвращался в обычный режим трансляции цифровых постеров и ждал следующего сигнала.
В цикле с цифровым постером с дополненной реальностью транслировались также и стандартные ролики «Инмарко» – непрозрачный анимированный постер плавно переходил в картинку с камеры, после чего поверх «живого» видеопотока отображались объекты дополненной реальности.
«У брендов Cornetto, Max и Ekzo – молодёжная аудитория. Мы прекрасно понимаем, что данное поколение ориентировано на цифровую среду, и для эффективной коммуникации нам необходимо искать новые каналы общения с нашими потребителями. В последнее время быстрыми темпами набирает популярность технология дополненной реальности, где стираются границы между цифровым пространством и действительностью. Поэтому данная рекламная площадка даёт возможность «сломать стену» между весёлым мороженым и зрителями и знакомит наших потребителей с героями этого лета»,
– сказал Георгий Гребешков, бренд-менеджер Cornetto, Max и Ekzo.
(По материалу пресс-релиза)
