РОССИЯ. Мальчишки из московских спортивных школ «Спартак» и «Динамо» стали звёздами рекламной кампании «Спортмастера».
«Камень! Ножницы! Бумага!» – эта считалка открывает дворовые футбольные матчи, и все мальчишки и девчонки знают, что её решение – закон. «Цу-е-фа» стала главным мотивом ролика «Спортмастера» и Contrapunto «Отсчёт до наших будущих побед начинается сейчас!»
Уже не первый год «Спортмастер» поддерживает проект «Мини-футбол – в школу» Ассоциации мини-футбола России. А в начале сезона «Спортмастер» запустил акцию, в которой может поучаствовать каждый, кто неравнодушен к будущему российского футбола: 20 рублей с каждой покупки футбольной экипировки на сумму от 1000 рублей отправляется на поддержку детского футбола. Идею проекта необходимо было, с одной стороны, связать с темой ЧМ-2018, а с другой – максимально выделить её среди ожидаемого информационного шума и избежать стереотипных образов.
Рекламная кампания, разработанная Contrapunto, основана на убеждении и клиента, и агентства: будущее сборной России – в сегодняшних мальчишках, «заряженных» футболом. Этот ролик – история о том, как за школьными дворами, на стадионах-коробках спальных районов и на юношеских турнирах создаётся наше футбольное будущее.
Слова «Камень, ножницы, бумага, карандаш, огонь, вода» с детства действуют на нас как заклинание, а в ролике «Спортмастера» у них появляется новое продолжение. Сцены футбольных битв во дворе завораживают, перенося зрителя в детство и вызывая желание пробить по воротам или поболеть за соседского мальчишку. В ролике никому и ничего не надо было изображать: все страсти и эмоции настоящие, ведь ученики спортивных школ клубов «Спартак» и «Динамо» выступили в роли самих себя.
«Это история моего детства, как и история любого другого мальчишки, которому, чтобы играть в футбол, нужен был только мяч. Стадионом для нас мог стать любой дворик, воротами – два камня, а наградой за ободранные коленки – благосклонный взгляд соседской девчонки. Хотелось бы, чтобы то же желание играть, азарт, та же страcть к победе, как у обычных российских мальчишек, была и у наших профессиональных спортсменов»,
– говорит арт-директор проекта Алексей Павлов (агентство Contrapunto).
«Для меня это не рекламная кампания, а честная демонстрация своего убеждения, что будущее создаём мы сами, каждый из нас. Если хочешь изменить что-то к лучшему, чего-то хочешь добиться, то делай для этого, что можешь»,
– поделилась Наталья Егорова, директор по маркетинговым коммуникациям
компании «Спортмастер».
(По материалу пресс-релиза)
