НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия). «Яндекс» начал продавать в Москве цифровую наружную рекламу по аукционной модели. Первым партнёром проекта стала компания Gallery, на билбордах которой будет показываться реклама.
Сейчас новый метод размещения тестируется в «Яндекс.Дисплее» и доступен рекламодателям по заявкам. До конца года появится возможность размещать наружную рекламу через «Директ».
Реклама на цифровых билбордах продаётся с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением). Технологии «Яндекса» позволяют не только измерить охваченную аудиторию, но и создать её сегмент на основе обезличенных данных – его можно использовать для ретаргетинга в «Директе». Рекламодатели также получат данные о профиле охваченной аудитории: её интересах и социально-демографических характеристиках.
Аукцион проходит так же, как и при размещении онлайн-рекламы. Рекламодатели назначают ставки и бюджет, а алгоритмы «Яндекса» вычисляют, на каких билбордах и в какой момент показать то или иное сообщение. Сейчас в торгах участвует около 100 билбордов. Чем выше ставка, тем выше вероятность получить максимальное количество контактов. Рекламодатель может управлять своей кампанией в режиме реального времени, выбирать период показа рекламы, оценивать её эффективность, а также управлять частотой контактов при ретаргетинге в интернете.
«Мы создаём единую платформу, которую можно использовать для работы с разными рекламными форматами на всех этапах воронки продаж. Сейчас в «Директе» есть и контекст, и смарт-баннеры, и видеореклама, и «медийка». Скоро у рекламодателей «Директа» будет доступ ещё и к аукционным закупкам наружной рекламы с возможностью проводить кросс-медийные кампании»,
– говорит Леонид Савков, коммерческий директор «Яндекса».
«Подключение платформы «Яндекса» к закупке наружной рекламы – важный шаг для нашей отрасли. И компания Gallery как лидер на рынке цифровой наружной рекламы первой внедряет новый формат размещения. В условиях замедленного экономического роста и острой конкуренции рекламодатели нуждаются в прозрачной системе для оценки эффективности рекламных инвестиций – такую возможность даёт модель размещения по контактам, которую Gallery совместно с «Яндексом» вывели на рынок в 2017 году. С подключением «Директа» рекламодатели смогут использовать сценарии с омниканальной коммуникацией, взаимодействуя с нужной аудиторией в онлайне и офлайне»,
– поясняет Борис Пешняк, коммерческий директор Gallery.
Размещение наружной рекламы с оплатой за контакты стало возможным благодаря технологиям «Яндекса». В 2016 году компания разработала систему, позволяющую измерять аудиторию рекламных щитов и определять её социально-демографические характеристики. Компания Gallery использует эту систему с прошлого года.
«Яндекс.Директ» – это единая платформа, которая позволяет проводить самые разные рекламные кампании. С его помощью можно решать множество задач: от привлечения новой аудитории до удержания клиентов. «Директ» позволяет размещать рекламу на страницах результатов поиска «Яндекса» и площадках Рекламной сети. Потенциальные клиенты могут видеть её на компьютерах, смартфонах, цифровых билбордах и в приложениях Smart TV.
(По сообщению Yandex.ru)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
