АКАР (Россия). Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) провела оценку объёма регионального рекламного рынка России. В расчёт включены четыре медиасегмента (телевидение, радио, пресса и наружная реклама), и не учитывается московский региональный рекламный рынок. Региональный рынок рекламы вырос на 4%.
Суммарный объём региональных рекламных бюджетов за 2017 год составил 49,3 млрд рублей, что на 4% больше аналогичного показателя 2016 года. По инициативе представителей сегментов радио и прессы была пересмотрена методика оценки и получены уточнённые данные по объёмам региональной рекламы по данным сегментам за 2016 – 2017 годы.
|
Сегменты |
2016 год,
млрд руб. |
2017 год,
млрд руб. |
Динамика, % |
| Телевидение | 21,8 | 24,8 | 14% |
| Радио | 8,7 | 9,1 | 4% |
| Пресса | 6,9 | 5,4 | –21% |
| Наружная реклама** | 9,9 | 10,0 | 1% |
| Итого по 4 медиа сегментам | 47,3 | 49,3 | 4% |
Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей мере в пяти городах-миллионниках, относятся к федеральной рекламе, остальные – к региональной.
Рабочая группа по оценке объёмов региональных рекламных рынков в составе комиссии экспертов АКАР провела оценку объёмов 13 крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) за 2017 год. В экспертизу включены четыре «традиционных» медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама.
Суммарный объём региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период около 27,4 млрд рублей за вычетом НДС. Практически такой же объём был зафиксирован годом ранее. По отдельным городам динамика варьируется в диапазоне от –4% до +5%.
Объём региональной рекламы в средствах её распространения в 2017 году
(без учёта московского регионального рекламного рынка)
|
Регион |
Объемы рекламы, млн рублей | ||||
| ТВ | Радио | Пресса | Наружная реклама |
Итого по 4 медиа- сегментам |
|
| ВОЛГОГРАД | 257 | 90 | 45 | 286 | 678 |
| ЕКАТЕРИНБУРГ | 982 | 307 | 264 | 791 | 2 343 |
| КАЗАНЬ | 593 | 229 | 204 | 675 | 1 700 |
| КРАСНОЯРСК | 457 | 207 | 177 | 606 | 1 447 |
| НИЖНИЙ НОВГОРОД | 729 | 234 | 184 | 563 | 1 710 |
| НОВОСИБИРСК | 801 | 233 | 362 | 999 | 2 395 |
| ОМСК | 380 | 137 | 68 | 372 | 958 |
| ПЕРМЬ | 509 | 159 | 135 | 331 | 1 134 |
| РОСТОВ-НА-ДОНУ | 471 | 176 | 27 | 371 | 1 046 |
| САМАРА | 662 | 175 | 219 | 602 | 1 658 |
| САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | 4 080 | 1 358 | 973 | 3 217 | 9 628 |
| УФА | 499 | 138 | 141 | 518 | 1 296 |
| ЧЕЛЯБИНСК | 505 | 161 | 154 | 593 | 1 810 |
| ИТОГО по 13 городам | 10 925 | 3 605 | 2 953 | 9 923 | 27 407 |
Динамика объёма региональной рекламы в средствах её распространения в 2017 году (без учёта московского регионального рекламного рынка)
|
Регион |
Динамика, 2017/2016 гг., % | ||||
| ТВ | Радио | Пресса | Наружная реклама |
Итого по 4 медиасег-ментам |
|
| ВОЛГОГРАД | 30% | –4% | –12% | –8% | 4% |
| ЕКАТЕРИНБУРГ | 11% | 8% | –33% | –4% | –2% |
| КАЗАНЬ | 4% | 5% | –11% | 2% | 1% |
| КРАСНОЯРСК | 10% | 4% | –21% | 0% | 0% |
| НИЖНИЙ НОВГОРОД | 12% | 6% | –20% | 8% | 5% |
| НОВОСИБИРСК | 13% | –3% | –20% | 5% | 2% |
| ОМСК | 8% | 7% | –18% | –11% | –2% |
| ПЕРМЬ | 9% | 10% | –17% | –7% | 1% |
| РОСТОВ-НА-ДОНУ | 14% | 8% | –30% | –20% | –3% |
| САМАРА | 15% | 0% | –20% | 8% | 5% |
| САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | 14% | 6% | –12% | –7% | 2% |
| УФА | 12% | –5% | –14% | –13% | –4% |
| ЧЕЛЯБИНСК | 13% | 2% | –25% | 0% | 1% |
| ИТОГО по 13 городам | 13% | 4% | –18% | –4% | 1% |
В рабочих группах комиссии экспертов АКАР участвуют:
– телевидение: координатор – Роман Кузнецов, НСК;
– радио: координатор – Юлия Андрюшова, участники: «ГПМ радио», ЕМГ, «Выбери радио», NAME, РГ «Дельтаплан»;
– пресса: координатор – Павел Мирошников, участники: HSM, «АиФ», «КП»;
– наружная реклама: координатор – Андрей Берёзкин, «ЭСПАР-аналитик».
Комментарий эксперта
Роман Кузнецов, член комиссии экспертов АКАР, заместитель директора по маркетинговым исследованиям АЦ НСК:
– Следует отметить, что в 2017 году была усовершенствована методика расчёта и произведена переоценка сегментов радио и прессы. Причём по радио корректировка пришлась только на региональную составляющую.
Динамика +4%, с одной стороны, показатель довольно скромный, а за вычетом инфляции он оказывается ещё меньше. На самом же деле основной негативный вклад вносит региональная пресса, которая показала падение минус 21%. Вместе с тем, другие сегменты растут, в особенности телевидение, где зафиксирован рост +14%. Причём и по ТВ, и по радио динамика региональной составляющей оказалась выше, чем федеральной, что можно интерпретировать как положительный момент. Обычно так происходит, когда ситуация в экономике улучшается.
К сожалению, полноценно оценить ситуацию на региональном рекламном рынке невозможно прежде всего в силу отсутствия оценки интернет-сегмента. Когда мы видим падение, либо не очень убедительный рост в некоторых из известных сегментов, то не до конца понятно, имеет это экономические предпосылки или сам сегмент испытывает проблемы, либо же эти деньги перераспределяются рекламодателями в пользу интернета и других форм коммуникаций.
Комиссия экспертов понимает необходимость оценки бюджетов региональной интернет-рекламы. В 2017 году была проведена определённая подготовительная работа и по итогам 2018 года мы надеемся получить первые результаты.
Напоминаем читателям «Рекламного совета», что с общими итогами развития российской рекламной индустрии в 2017 году по оценке экспертов АКАР можно ознакомиться здесь.
(По материалу АКАР)
