РОССИЯ. В январе 2018 года хорошо известный российскому потребителю бренд ARKO Men запустил кампанию в поддержку нового продукта – чёрного геля для бритья ARKO Men Black. Лицом кампании стал актёр Николай Наумов, известный по сериалу «Реальные пацаны».
Кампания строится на том, что гель чёрного цвета – крайне необычный продукт для категории. Бренд-менеджер Дмитрий Евсеев рассказывает о его создании:
«ARKO Men Black разработан специально для потребителей России и стран СНГ. Нашей главной задачей было создать инновационный продукт в категории с учётом пожеланий нашего потребителя. Поэтому мы создали гель, в основе которого лежит активированный уголь. Необычный чёрный цвет геля и его очищающие свойства как раз обусловлены наличием угля. Гель подходит как для бритья, так и для умывания, что тоже отличает его от других продуктов категории. Все эти необычные свойства геля и легли в основу рекламной кампании».
Основная идея отражена в слогане: «Ничего обычного» – и раскрывается в ТВ-ролике и клипе. Последний на данный момент набрал более 4 млн просмотров на YouTube.
В основе сюжета – реакция героя на чёрный гель. Но если в ролике он просто не может сдержать удивления, то в клипе необычный продукт вдохновляет героя на то, чтобы прожить очередной день абсолютно по-новому.
Режиссер Егор Гаврилин так сказал об основной идее:
«У нового продукта масса достоинств, и выбрать, какое из них должно лечь в основу рекламного сообщения, было сложно. В итоге в фокусе внимания осталось главное – эмоции от встречи с чем-то необычным. Пусть это всего лишь гель для бритья, но то, что он чёрный, делает его почти сверхъестественным».
Егор не в первый раз работает с ARKO Men, отмечая, что ему импонирует тональность, на которой бренд говорит с аудиторией: простой юмор и самоирония вместо пафоса и излишней серьёзности.
Со звездой ТНТ Николаем Наумовым ARKO Men сотрудничает уже второй год. По словам создателей, образ актёра ассоциируется с прямотой и непосредственностью и как нельзя лучше подходит для того, чтобы естественно и с юмором отразить основные ценности бренда: честность, доступность и отличное качество.
Производством ТВ-ролика и клипа занималась студия Jetwood Producer Group. Видеоролики можно посмотреть на официальном канале ARKO Men Russia наYouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=jY-Bb_inAGI
https://www.youtube.com/watch?v=H0NXZ_8RVf4
Справка
Компания Evyap была основана в 1927 году в Турции, бренд ARKO Men впервые был создан 30 лет спустя, в 1957 году. Компания Evyap поставляет свою продукцию более чем в 100 стран мира, а бренд ARKO Men занимает лидирующие позиции на рынках средств для бритья в России и во многих других странах. Миссией бренда ARKO Men всегда было и остаётся предоставлять мужчинам продукты безупречного качества по отличной цене.
(По материалу пресс-релиза)
