ЭСТОНИЯ. По данным последнего исследования Kantar Emor, в прошлом году эстонский рынок медиарекламы рос в два раза быстрее, чем в позапрошлом – рост составил 3%. С учётом прямой почтовой рассылки объём рекламного рынка в Эстонии в 2017 году преодолел отметку в 100 млн евро, что составляет 0,45% от ВВП.
Рекламный бюджет разделили между телевидением (25%), интернетом (20%), газетами (17%) и наружной рекламой (15%), сообщила фирма Kantar Emor. Руководитель Kantar Emor в странах Балтии Марго Вескимяги сказал, что в прошлом году больше всего увеличились рекламные инвестиции в радиостанции, онлайн-каналы и прямую почтовую рассылку.
«Помимо наружной рекламы и прямой рассылки последний квартал 2017 года был хорошим и для других типов медиа: например, на рынке газет более двух лет не наблюдалось квартального роста, но теперь это произошло. Онлайн-каналы вернулись к двухзначным показателям роста, а рынок телевидения во второй половине года вырос более чем на 3,5%»,
– сказал эксперт.
По утверждению Вескимяги, прошедшие в Эстонии в октябре 2017 года выборы в местное самоуправление являются не единственной причиной хороших результатов, хотя они принесли примерно треть от всех денежных поступлений во втором полугодии.
Хороший рост показали и многие другие секторы рекламы, например, мебель, автомобили и розничная торговля. Из крупнейших категорий товаров почти в два раза выросла реклама топлива и смазочных средств.
Снизились объёмы рекламы товаров личной гигиены, товаров для дома, а также алкогольных и безалкогольных напитков: большинство крупных рекламодателей сократили расходы.
Если рассматривать все медиаканалы в целом (за исключением прямой почтовой рассылки), то самыми крупными рекламодателями в Эстонии являются Telia, Elisa (в том числе Starman) и Selver.
Из международных рекламодателей в Эстонии лидирует Reckitt Benckiser.
Больше всего средств на прямую почтовую рассылку тратят розничные торговые сети – Coop, Selver, Maxima и Rimi.
(По сообщению Rus.err.ee)
