РОССИЯ. Агентство Instinct и торговая сеть «Перекрёсток» придумали легенду о том, как получаются настоящие новогодние мандарины, заряженные праздником.
Символ Нового года? На первом месте – ёлка. А на втором, конечно, мандарины! Эти яркие тропические фрукты даже Деда Мороза обогнали в рейтинге необходимых праздничных атрибутов. Именно поэтому, когда перед агентством поставили задачу разработать кампанию к празднику, было принято решение не придумывать очередную душещипательную новогоднюю историю, а создать настоящую продуктовую легенду. И, как бы самоуверенно это ни звучало, сделать так, чтобы яркий символ Нового года ассоциировался с «Перекрёстком».
«Да, все магазины продают мандарины. Но мы хотели рассказать, что только в «Перекрёстке» продают настоящие новогодние мандарины, заряженные праздником и новогодним настроением»,
рассказывает Наталья Ромашова, старший копирайтер агентства Instinct.
Режиссёром ролика выступил Макс Кулагин, которому креативная команда и клиент доверили создание новогодней легенды, несмотря на небольшой опыт работы в рекламной индустрии. И в этом случае такое качество режиссёра было скорее плюсом, чем минусом. Макс создал реальный мир настоящих работников, которые изо дня в день ухаживают за мандариновым садом и заряжают фрукты праздничным настроением. Они делают это без лишних эмоций, буднично, и со всей ответственностью. Кстати, никто из игравших роли садовников не был актёром. Более того, тракторист из ролика – это настоящий тракторист, который и в своей реальной жизни заботится о фруктовом саде.
Слоган рекламной кампании торговой сети: «Перекрёсток. Ещё бы!» специально для новой кампании был немного видоизменён, чтобы он зазвучал более амбициозно и вместе с тем иронично: «В Перекрёстке. Ну а где же ещё?!»
Хронометраж ролика – 60 секунд. Транслироваться он будет в интернете и на экранах в супермаркетах сети.
(По материалу пресс-релиза)
