НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Украина). Оператор наружной рекламы Prime Group визуализировал основные параметры рынка наружной рекламы страны по итогам четвёртого квартала 2017 года. В основу легли данные исследователя аудитории наружной рекламы Doors Consulting за соответствующий период.
Динамика количества инвентаря
Сравнивая инвентарь в декабре 2017 года с январём 2016-го, можно увидеть, что сокращение составило 5,4% по всем форматам и 6,7% по формату 3х6. Если сравнивать декабрь 2017 года с декабрём 2016-го, то в Украине сократилось 3,3% рекламных конструкций всех форматов и столько же носителей формата 3х6. Больше всего рекламных конструкций формата 3х6 демонтировали в Харькове (24%). На втором месте по этому показателю Киев (7%) и Днепр (5%).
Кроме рекламоносителей 3х6 сократилось и число ситилайтов 1,2х1,8. Если сравнивать декабрь 2017 года с декабрём 2016-го, в Киеве их стало на 22% меньше, в Николаеве – на 19%, в Днепре, Ужгороде и Черновцах – на 8%. В то же время увеличилось число скроллов и остановок.
Распределение инвентаря по городам
В связи с реализацией городских концепций развития наружной рекламы с начала 2017 года продолжился демонтаж в Киеве (–5% по сравнению с декабрём 2016 года по всем форматам), с весны – в Харькове (–6%) и с осени – в Днепре (–1%). Это и есть основная причина перераспределения долей инвентаря по городам (SOV inv.) Вместе с тем, в некоторых из топ-6 городов количество рекламного инвентаря увеличилось. Так, во Львове его стало на 7% больше (всех форматов) по сравнению с декабрём 2016 года. В Одессе объём инвентаря вырос на 2% за счёт новых скроллов и замены щитов на призмы. В 2017 году доля бюджетов рекламодателей в топ-6 городах больше всего увеличилась во Львове и Одессе. Причиной послужило увеличение количества инвентаря, высокий спрос на него и наивысший уровень инфляция среди топ-6 городов.
Занятость инвентаря по городам
Занятость рекламных плоскостей в 2017 году выше на 2%, чем в 2016-м. В 2017 году не было сезонного снижения занятости в июле – августе. Начиная со второго квартала 2017 года заполняемость плоскостей во всех топ-6 городах стала однородно высокой. Стабильно высоким сохраняется уровень занятости инвентаря во Львове.
В 2017 году средний уровень занятости инвентаря по Украине – 81%. Кроме запада страны (Львов, Черновцы, Ивано-Франковск, Тернополь, Луцк, Ровно), где высокий уровень распроданности инвентаря наблюдается ещё с 2016 года, в 2017-м стабильно повышенный спрос был в Виннице, Кропивницком и Полтаве.
Топ-20 категорий рекламодателей
Категория «Торговля» традиционно удерживает первое место, при этом доля в 2017 году осталась той же, что и в 2016-м – 18,36%, хотя количество плоскостей, занятых рекламой этой категории, уменьшилось на 4%.
Категория «Недвижимость» второй год подряд занимает второе место. При этом её доля превысила 10% по Украине, а количество задействованных плоскостей увеличилось на 6%.
На третьем месте находится категория «Развлечения» (концерты, кино и т.п.) с долей 9% при сократившемся на 6% количестве плоскостей.
Лидер роста среди топ-10 категорий – «Автотранспорт». Объём в категории вырос на 13% за счёт активизации производителей автомобилей.
Наибольший рост среди топ-20 категорий в 2017 году продемонстрировали «Образование и работа» и «Кондитерские изделия», увеличив объём размещения на 26% по сравнению с 2016 годом.
Топ-30 рекламодателей
Первое место среди рекламодателей занял Sport Life, сохранив долю 1,2% от всего инвентаря наружной рекламы, в отличии от лидеров 2016 года Fozzy Group и «Эпицентра», уменьшивших в 2017 году присутствие в наружной рекламе.
Четвёртое место занял Nestle. В 2017 году бренд увеличил объём размещения на 65% по сравнению с 2016 годом и весь год характеризовался высокой рекламной активностью.
Выросла активность девелоперских компаний: «Риэл» – на 18%, «Укрбуд» – более чем в 2,3 раза, KAN – на 6%, «Интергалбуд» – на 45%.
В топ-30 попало несколько увеличивших объём размещения автомобильных брендов: Toyota (+32%), Nissan (+11%) и Mitsubishi (+68%).
(По материалу Sostav.ua)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
