РОССИЯ (Волгоградская область). Как сообщал «Рекламный совет» (см. http://sovetreklama.org/2017/10/ekpertam-pokazali-reklamu-gamburgera-i-dali-poprobovat-nastoyashhij-reklamu-priznali-nedostovernoj/), в октябре уходящего года Волгоградское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России рассмотрело дело о нарушении рекламного законодательства в отношении ООО «Макдоналдс» и признало рекламу гамбургеров «Вестерн гурмэ» из серии «Гурмэ» ненадлежащей, нарушающей пункт 2 части 3 и часть 7 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (не соответствующие действительности сведения о любых характеристиках товара и отсутствие части существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы). Полномочия на рассмотрение дела были предоставлены управлению ФАС РФ. Обществу было выдано предписание о прекращении нарушения на территории всей России, а 6 декабря антимонопольный орган вынес постановление о наложении штрафа в размере 100 тысяч рублей.
Отметим, что на момент вынесения постановления ООО «Макдоналдс» исполнило предписание об устранении нарушения рекламного законодательства, выданное ему ранее. Так, с 30 ноября прекращено распространение наружной рекламы гамбургеров серии «Гурмэ» на территории России. Изображение гамбургеров «Вестерн гурмэ» из серии «Гурмэ» на рекламных материалах, размещаемых в помещениях ресторанов, приведено в соответствие с реальным продуктом по размеру и внешнему виду. Также на рекламных материалах с изображением гамбургера «Вестерн гурмэ» размещена надпись следующего содержания: «Изображение товара является частью художественного оформления рекламы и может не соответствовать рекламируемому товару».
«В ходе рассмотрения рекламного дела «Макдоналдс» не соглашался с наличием нарушения в рекламе, отстаивал позицию, что реклама никоим образом не вводит потребителей в заблуждение относительно вида и размера продукта, а даёт лишь информацию об ингредиентах продукта. Однако, изучив мотивированное решение антимонопольного органа и проведя свою внутреннюю проверку, «Макдоналдс» признал, что действительно реальный продукт существенно отличался от изображения в рекламе и своевременно исполнил наше предписание. Мы рады, что в данном случае антимонопольному органу удалось убедить «Макдоналдс» привести свою рекламную кампанию в соответствие с рекламным законодательством»,
– так прокомментировала данное дело заместитель руководителя Волгоградского УФАС Ирина Никуйко.
(Соб. инф. по сообщению Волгоградского УФАС России)
