РОССИЯ. Государственная Дума приняла в третьем, окончательном чтении законопроект об увеличении рекламы на региональных телеканалах за счёт «бегущей строки».
Как сообщал «Рекламный совет» в октябре уходящего года, законопроект об увеличении разрешённой продолжительности рекламы способом «бегущей строки» на региональных телеканалах «О внесении изменений в статью 14 Федерального закона «О рекламе» в Госдуму внесло правительство РФ (см. http://sovetreklama.org/2017/10/begushhaya-stroka-pomozhet-regionalnym-telekanalam/). Он устанавливает для телеканалов, распространяемых менее чем в половине субъектов Федерации, дополнительную продолжительность рекламы способом «бегущей строки», что позволит регионалам получать дополнительные доходы за счёт увеличения объёма рекламы.
Поправки разрешают увеличить продолжительность рекламы способом «бегущей строки» в пределах 5% времени вещания в течение часа в дополнение к уже разрешённой продолжительности рекламы. Отдельно в информационных и развлекательных телепередачах дополнительная продолжительность совмещения «бегущей строки» допускается в пределах 15% времени вещания в течение часа сверх нормы.
«В настоящее время этот формат востребован у рекламодателей, особенно у малого и среднего бизнеса, который не всегда имеет возможность оплачивать производство видеороликов и размещать их на телеканалах. На интересы телезрителей данная мера не окажет существенного воздействия, а для телеканалов станет дополнительным доходом»,
– полагает глава Комитета Госдумы РФ по информационной политике Леонид Левин.
(Соб. инф.)
