КАЗАХСТАН. Казахстанскому рынку рекламы в текущем году удалось немного восстановиться после резкого падения прошлого года, однако текущих темпов роста активности не хватает для полноценного увеличения объёмов рынка.
За январь – сентябрь текущего года компании, занимающиеся рекламной деятельностью и изучением рыночной конъюнктуры, оказали услуг на общую сумму 141 млрд тенге (1 российский рубль равен примерно 5,6 тенге. – Прим. ред.). Таким образом, стоимость рекламных услуг за год выросла на 14% или на 17,3 млрд тенге. Однако в физическом выражении услуг в отрасли было оказано всего на 9,3% больше, чем год назад, что означает возврат к объёмам 2015 года.
В прошлом году на фоне резкого ухудшения состояния национальной экономики деловая активность предприятий существенно замедлилась, что повлияло на объём работ для рекламных и маркетинговых агентств – объём оказанных услуг в отрасли по итогам девяти месяцев 2016 года сократился сразу на 22,3% по сравнению с январем – сентябрем предыдущего года.
Наиболее существенно выросла стоимость услуг рекламных агентств – объём оказанных ими услуг за девять месяцев текущего года оценивается в 125,3 млрд тенге, что на 20,5 млрд тенге (+19,6%) больше оплаченной суммы за аналогичный период 2016 года. Работы по исследованию конъюнктуры рынка и изучению общественного мнения в этом году принесли 13,9 млрд тенге – на 3 млрд (+27,8%) больше, чем год назад. При этом наблюдается заметное сокращение услуг по предоставлению рекламы в СМИ – отраслевые участники рынка оказали таких услуг на 2,7 млрд тенге, за год объём сократился на 1,3 млрд тенге или на 31,4%.
Рынок рекламы, как видно из динамики показателей деятельности участников рынка, довольно нестабильный, изменение объёма услуг довольно волатильно и напрямую зависит от ситуации в экономике страны. На этом фоне рекламные и маркетинговые агентства пытаются удержать рентабельность своей деятельности путём оптимизации расходов.
Основные расходы хозяйствующего субъекта – это расходы на персонал, и эта статья затрат активно оптимизируется в течение последних трёх лет. На текущий момент в компаниях, оказывающих рекламные услуги (в том числе по изучению рынка), фактическая численность персонала составляет примерно 700 человек. Это самый низкий показатель размера штата работников в отрасли за всю историю 2010-х годов.
Пика отраслевой рынок труда достигал в январе – сентябре 2014 года, когда в рекламе работало примерно 3 тысячи человек. Однако затем многократные девальвации и сопутствующая заморозка деловой активности в Казахстане сократили численность работников в отрасли на 23,3% в 2015 году, затем на 54,5% в 2016-м. За последний годовой период рынок рекламы лишился ещё 33,1% сотрудников.
(По сообщению Finprom.kz)
