НАВК (Россия). В Национальной ассоциации визуальных коммуникаций (НАВК) создан комитет по медиаизмерениям наружной рекламы.
В настоящий момент в ситуации жёсткой конкуренции между каналами коммуникаций за бюджеты рекламодателей побеждают медиа, способные предоставить рекламодателю возможности объективного измерения эффективности затраченных на рекламу средств. Создание индустриальной валюты в наружной рекламе – один из актуальных и острых вопросов, стоящих сегодня перед индустрией.
В целях развития новых разработок и внедрения индустриальных методик исследований наружной рекламы, а также для защиты интересов индустрии в области медиаизмерений правление НАВК приняло решение о создании специального комитета по медиаизмерениям наружной рекламы. В его состав вошли представители крупнейших владельцев инвентаря: Russ Outdoor, Gallery, «Лайса». Эти операторы представляют более 60% столичного и около 40% федерального рынка наружной рекламы. Председателем комитета единогласно избран Рашид Нежеметдинов. В качестве привлечённых экспертов в работе комитета примут участие представители исследовательских компаний «Эспар», Mediascope, «Центр промышленной экспертизы», специализированных международных агентств наружной рекламы Posterscope и Kinetic. Также комитет планирует привлечь экспертов со стороны крупных рекламодателей.
Исходя из поставленных целей, в наступающем, 2018 году комитет планирует решать следующие задачи:
– утверждение индустриальной методики аудиторных измерений уличных носителей наружной рекламы, включая статические и цифровые форматы, для запуска новой валюты наружной рекламы;
– лицензирование индустриальной методики аудиторных измерений в международных организациях;
– утверждение методики для федерального GRP кампаний наружной рекламы;
– масштабирование аудиторных замеров на целевые и перспективные рынки России;
– утверждение методики для единого GRP out-of-home рекламы, включая транспорт и индор;
– утверждение методики замера эффективности различных типов носителей out-of-home;
– выбор исполнителей и запуск измерений по утверждённым методикам в согласованных регионах.
(По материалу пресс-релиза)
