НРФ (Россия). «Рекламный совет» уже сообщал о работе круглого стола в секции рекламы фармацевтических препаратов, состоявшегося во время проходившего в Москве в Центре международной торговли второго Национального рекламного форума (см. http://sovetreklama.org/2017/11/na-forume-obsudili-novye-gorizonty-farmkommunikacij/). Сегодня расскажем, как прошло заседание дискуссионной панели «Реклама фармацевтических препаратов: в русле мировых трендов или «особый путь» для России?», модераторами которой выступили вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), президент КГ Twiga Александр Оганджанян и академик Академии рекламы, представитель Lions Health в России, вице-президент КГ Twiga Карина Оганджанян.
Специалисты западных и российских компаний обсудили международные стратегии и их локальные воплощения, «особый путь» для планирования маркетинговой стратегии в России, а также отличие западных и отечественных практик в сфере фармкоммуникаций. Спикерами выступили глава подразделения Healthcare компании Synovate Comcon Олег Фельдман, исполнительный директор Российской ассоциации аптечных сетей (РААС), управляющий партнёр «Оболенское-фарма» Андрей Белашов, представитель компании «Яндекс» Нугзар Перанидзе, исполнительный директор агентства PHD Ирина Романова, креативный директор КГ Twiga Михаил Елагин и другие.
В ходе обсуждения эксперты пришли к выводу, что сравнивать зарубежную рекламу лекарственных препаратов с российской не имеет смысла, поскольку иностранные рекламные кампании не приживаются на отечественном рынке.
Михаил Елагин продемонстрировал лучшие кейсы победителей Lions Health 2017 и Effie Россия 2017.
Ирина Романова рассказала об опыте продвижения зарубежного бренда на российском рынке:
«Залог успеха в продвижении зарубежного фармацевтического бренда заключается в комбинированном использовании западных наработок и знании локальной специфики. Россия сейчас занимает очень интересное положение: мы можем следить за зарубежными трендами и использовать опыт зарубежных коллег в создании отечественной стратегии продвижения бренда. Несмотря на это, нам необходимо знать о желаниях и нравах локальных потребителей и их отношении к рекламе лекарственных препаратов».
Подводя итоги обсуждения, Карина Оганджанян отметила необходимость обсуждения вопросов, связанных с поиском стратегий для развития рынка фармацевтической рекламы:
«Сегодняшнее обсуждение дало нам понять, что рынок отечественной фармацевтической рекламы должен развиваться по собственному пути, но, разумеется, с оглядкой на лучшие мировые кейсы. У зарубежной рекламы своя аудитория и свой менталитет, чуждый нашему потребителю, поэтому локализация западных идей не даст необходимого результата. Однако при грамотной интеграции зарубежных наработок получается качественный продукт, который идёт в ногу со временем».
Справка
Генеральным инфопартнёром фармсекции НРФ-2017 выступила газета «Фармацевтический вестник». Информподдержку мероприятию обеспечили деловой журнал Vademecum, Российское агентство медико-социальной информации АМИ и издательский дом «Видаль».
Организатор работы фармсекции НРФ-2017 – КГ Twiga, работающая в сфере коммуникаций в области здравоохранения с 1990-х годов.
(Соб. инф. по материалу пост-релиза)
СИИ «Рекламный совет» – информационный партнёр второго Национального рекламного форума – 2017.
