САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ. В октябре 2017 года Европейский альянс по стандартам в рекламе (EASA) отметил своё 25-летие публичной дискуссией на тему: «Реклама и потребители: саморегулирование, обеспечивающее ответственную рекламу в эпоху цифровизации».
Мероприятие проводилось в Европейском экономическом и социальном комитете (EESC) в Брюсселе и собрало более 100 участников, включая представителей рекламной индустрии, других торговых ассоциаций, компаний и цифровых платформ, НПО, гражданского общества, а также ЕС и национальных властей. Дискуссия оказалась очень оживлённой, она была посвящена проблемам, с которыми в настоящее время, в этот цифровой век, сталкивается рекламная индустрия, и как саморегулирование реагирует и адаптируется к этим проблемам.
Основной докладчик, Клэр Бери, заместитель генерального директора DG Connect, подчеркнула в своём выступлении, что Европейская комиссия ценит важность саморегулирования, признаёт его необходимость для совместной работы, чтобы обеспечить быструю реакцию на быстро меняющейся пейзаж цифрового маркетинга.
«Цифровая революция вносит существенные изменения в рекламную индустрию. В этом динамичном ландшафте мы должны активно использовать новые возможности и решать возникающие проблемы. Я считаю, что стратегия цифрового единого рынка и направления работы, которые я изложил, включая, где это необходимо, самоконтроль и совместное регулирование, помогут в этом процессе, создав нормативную структуру, подходящую для эпохи цифровых технологий, и обеспечит достаточную гибкость для стимулирования инноваций при сохранении основных европейских ценностей»,
– сказала Клэр Бери.
Дискуссия чётко показала, что саморегулирование рекламы уже сегодня хорошо отвечает вызовам эпохи цифровых технологий. Скорость, с которой происходят технологические инновации в рекламных носителях, и изменения в поведении потребителей обязывают рекламную индустрию более чётко ориентироваться на прозрачность – обеспечить узнаваемость и правдивость рекламы, соблюдение конфиденциальности потребителей. Была подчеркнута роль саморегулируемых организаций в обучении специалистов, расширении прав и возможностей потребителей и влиятельных лиц, таких, какими сегодня являются блогеры. Говорилось, что еще больше можно сделать, чтобы увеличить своё участие и наглядность в области цифрового маркетинга. Участники дискуссии выразили уверенность в том, что саморегулирование хорошо подходит для решения сегодняшних и будущих задач, а также означает приверженность законным, цивилизованным подходам к рекламе.
Стефан Мартин, председатель EASA, завершая дискуссию, заявил:
«Будущее саморегулирования рекламы в том, что нам необходимо постоянно думать, как его воплотить, как взаимодействовать с новыми игроками и какие технологии и инструменты нам понадобятся для успеха. Нужно быть смелыми, открытыми для перемен и инноваций для того, чтобы находить решения».
П.СЕРГЕЕВ
