РОССИЯ. BBDO Moscow и smart объявляют о запуске нового движения – #carbodypositive.
Кампания «Люби свой автомобиль», стартовавшая в сентябре этого года, направлена на решение нетривиальной задачи – примирить автовладельцев с недостатками своих больших автомобилей.
«Все интуитивно осознают, что большие машины – не самый логичный выбор для густонаселённого города, но тем не менее продолжают ездить на них. Мы постарались сделать так, чтобы каждый автолюбитель, сталкивающийся с проблемами в мегаполисе, получил поддержку и сопереживание от smart. Конечно же, не без иронии, присущей нашему бренду»,
– объясняет Сергей Кожевников, креативный директор BBDO Moscow.
Другими словами, smart запустил движение «боди-позитив» среди автомобилей. В серии роликов c участием бренд-амбассадоров Кристины Си и Снежины Куловой smart выступает в качестве психолога, который, используя риторику подобных движений, успокаивает участников интервью словами о том, что они сами выбрали свой путь, и крупные размеры – это не так уж плохо. Однако в финале появляется сам smart, не оставляя сомнений в своём превосходстве над большими машинами.
«Согласно статистике в ежедневном городском трафике на каждый автомобиль приходится 1,5 человека. smart как позитивный бренд хочет выразить сочувствие владельцам больших машин с помощью этих видеороликов. Каждый волен выбирать – продолжать управлять своим громоздким автомобилем или же купить smart в качестве второго, ведь он обладает компактными габаритами и приносит настоящее удовольствие от вождения благодаря технологиям, разработанным совместно с Mercedes-Benz»,
– комментирует Александр Эльзас, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Mercedes-Benz Россия».
Кампанию будет поддерживать серия наружной рекламы, размещённая на самых загруженных и неудобных для больших машин улицах Москвы.
(По материалу пресс-релиза)
