Эксперт: в будущем социальная реклама получит ещё большее распространение

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия). Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил данные исследования, посвящённого теме социальной рекламы.

Номинально с понятием «социальная реклама» россияне в большинстве своём почти не знакомы (либо не слышали о нём ранее, либо не могут определить, что это такое). Среди содержательных ответов чаще всего встречаются такие варианты, как «она побуждает к добрым делам», «для пенсионеров», «это для всех». Каждый второй опрошенный (50%), давший определение социальной рекламы, смог вспомнить виденные им ранее ролики: как правило, они были посвящены темам борьбы с алкоголизмом, курением и наркоманией, безопасности дорожного движения, Пенсионному фонду России.

Вместе с тем 80% россиян согласны с тем, что социальная реклама, как обращающая внимания на важные социальные проблемы, вопросы безопасности и транслирующая определённый образ поведения, необходима. Три четверти граждан (77%) считают, что она выполняет свою функцию (влияет на поведение людей).

Главной проблемной темой (несмотря на заметное снижение актуальности), на борьбу с которой должна быть направлена социальная реклама, как несколько лет назад, так и сегодня, для россиян остаётся наркомания (в 2011 году её называли 68%, в 2017-м – 50%). Алкоголизм, ранее занимавший вторую строчку рейтинга, сегодня опустился на четвёртую (с 60% до 34%). В то же время граждане существенно чаще стали указывать на проблемы борьбы с насилием в семье (с 34% до 49%), соблюдения ПДД (с 14% до 39%), жестокого обращения с животными (с 10% до 20%).

«Россияне довольно чётко разделяют для себя коммерческую рекламу товаров и социальную рекламу пропагандистско-информационного характера. Последнюю они даже не считают рекламой, скорее уж она напоминает о советских агитационных плакатах, то есть о той самой пропаганде в хорошем смысле слова. И если реклама товаров, часто воспринимаемая как «впаривание» покупателю ненужного или переоцененного хлама, как правило, воспринимается негативно, то к социальной рекламе наблюдается широко распространённое позитивное отношение. Хотя многие россияне не обращают внимание на соцрекламу, они уверены, что такая агитация нужна, полезна и эффективна. Скорее всего, в будущем социальная реклама получит ещё большее распространение. Наше общество быстро меняется, возникают новые каналы коммуникации. Школы и семьи сейчас заметно хуже справляются с ролью воспитателей молодёжи. Социальная реклама пытается закрыть возникающие «дыры», воспитать тех, кто до сих пор не осознал, каким должен быть «здоровый образ жизни», что можно делать, а что нельзя. Эффективность такой агитации кажется переоценённой, но её необходимость не вызывает сомнения»,

– так прокомментировал результаты исследования аналитик ВЦИОМ Иван Леконцев.

Инициативный всероссийский опрос проводился 11 – 13 октября 2017 года. В опросе принимали участие россияне в возрасте от 18 лет. Метод опроса – телефонное интервью по стратифицированной двухосновной случайной выборке стационарных и мобильных номеров объёмом 1800 респондентов. Выборка построена на основе полного списка телефонных номеров, задействованных на территории РФ. Данные взвешены на вероятность отбора и по социально-демографическим параметрам. Для данной выборки максимальный размер ошибки с вероятностью 95% не превышает 2,5%. Помимо ошибки выборки смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.

В 2011 г. был проведен квартирный опрос.

(По материалам ВЦИОМ)