• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Суббота, 2 июля, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home РЕКЛАМА Indoor реклама

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017
in Indoor реклама, Интернет-реклама, Контроль. РФ, Наружная реклама, Реклама на радио
A A
0
SHARES
229
VIEWS

РОССИЯ (Брянская и Воронежская области, Москва, Свердловская и Тульская области, Чеченская Республика). Территориальные управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России выявили очередную порцию «хвастунов» – тех, кто использует в нарушение рекламного законодательства, закона о защите конкуренции в своей рекламе слова «лучший», «первый», «номер один», «самый» и т.п. без соответствующего обоснования. Такая реклама признаётся недостоверной либо недобросовестной (предыдущую подборку на эту тему см. здесь http://sovetreklama.org/2017/11/reklamodateli-predlagayut-luchshuyu-cenu-na-vsyo-ot-ritualnyx-uslug-do-butylki-moloka-pravda-daleko-ne-vsegda-zakonno/).

Своего мнения мало

В брянском гипермаркете «Лента» в июне – июле 2017 года транслировался аудиоролик о продаже «самой вкусной и самой свежей» молочной продукции одной брянской компании. Реклама привлекла внимание Брянского УФАС.

Оказалось, что рекламодатель считает продукцию «самой вкусной и самой свежей», основываясь лишь на своём мнении. Данная позиция рекламодателя как участника рынка молочных продуктов является недобросовестной, поскольку содержит некорректное сравнение рекламируемых товаров с товарами конкурентов. Сведений об объективности слогана в адрес антимонопольного органа так и не было представлено. Брянское УФАС признало факт нарушения законодательства о рекламе и выдало предписание о необходимости прекратить нарушение.

Голословное заявление

Сотрудники Брянского УФАС на фасаде одного из зданий в Брянске обнаружили рекламу мебельного магазина. Салон предлагал элитную мебель, указывая в рекламе, что цена на неё – самая низкая в городе.

Видно, хозяева салона не знают, что употребление слов в превосходной степени в рекламе возможно только при наличии маркетингового исследования, которое подтверждает данное утверждение. В ходе рассмотрения дела доказательства того, что исследование проводилось, представлены не были. «Самая низкая цена» на дизайнерскую мебель была заявлена продавцом голословно.

Комиссия антимонопольного органа признала рекламу недостоверной. В отношении виновного возбуждено административное дело.

Спор на рынке WEB-услуг

В адрес Брянского УФАС поступила жалоба брянского WEB-агентства о том, что конкурент в интернете распространяет о себе информацию «о занятии не первый год лидирующей позиции в рейтинге брянских WEB-агентств». Между тем сведений о проведении рейтингов, равно как и ссылок на них, на сайте не указано. Это, по мнению заявителя, приводит к заблуждению потребителей рынка WEB-услуг.

В ходе рассмотрения дела было установлено, что в проводимых всероссийских рейтингах на просторах Рунета недобросовестный конкурент занял лидирующее место в рейтинге WEB-разработчиков, а не WEB-агентств.

Комиссия антимонопольного органа установила, что  реклама содержит не соответствующие действительности сведения о продавце рекламируемых услуг. Брянское УФАС выдало рекламодателю решение о признании факта нарушения законодательства о рекламе и предписание о необходимости его прекращения.

Краска хоть и финская, но всё равно надо доказать, что она лучшая

Воронежское УФАС возбудило дело в отношении ООО «ЛКМ сервис» по признакам нарушения требований пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе».

В ходе мониторинга соблюдения требований законодательства о рекламе был выявлен факт распространения следующей информации: «TЕКNOS ЛУЧШИЕ КРАСКИ из ФИНЛЯНДИИ для строительства и ремонта». Информация была размещена внутри здания ТРЦ «Твой дом» (Воронеж, Монтажный проезд, 2) и нанесена на рекламную конструкцию в виде баннера рядом и над полками, на которых расположены покрасочные материалы.

В рекламе для характеристики объектов рекламирования использовано слово «ЛУЧШИЙ» без указания конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение, что является нарушением пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе».

Выяснилось, что рекламодатель – ООО «ЛКМ сервис». Ответственность за подобное нарушение предусмотрена частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ. Виновным лицам были выданы предупреждения.

Предупреждение не исполнили – получили дело

Московское УФАС возбудило дело в отношении ООО «Красивые фасады» по признакам недобросовестной конкуренции в связи с неисполнением ранее выданного ведомством предупреждения. Основанием для выдачи предупреждения стало обращение юридического лица по факту размещения компанией информации в интернете и на торговом павильоне (Московская область, Селятино, Киевское шоссе, 2), содержащей признаки недобросовестной конкуренции (пункт 3 статьи 14.2 закона о защите конкуренции).

На официальном сайте ООО «Красивые фасады» размещена информация о приоритетном выборе компании KR-Professional потребителями и профессионалами, не соответствующая действительности, в частности сведения о том, что «KR-Professional является безусловным лидером на рынке декоративного камня с 1997 года».

ООО «Красивые фасады» не исполнило предупреждение о прекращении действий, содержащих признаки нарушения антимонопольного законодательства. Данный факт послужил основанием для принятия регулятором решения о возбуждении дела в отношении компании по признакам нарушения, выраженного во введении потребителя в заблуждение в отношении видов деятельности производителя товара и сроков её осуществления.

Слово «пожалуй» не помогло избежать штрафа

ООО «Екатеринбург-2000» уплатило штраф 100 тысяч рублей. Ранее Свердловское УФАС признало факт нарушения рекламного законодательства, выразившийся в распространении обществом рекламы следующего содержания: «Мотив 4G ПОЖАЛУЙ, ЛУЧШИЙ ИНТЕРНЕТ 4G В НАШЕМ ГОРОДЕ! 8-800-2400000 (звонок бесплатный) MOTIV4G.RU», с нарушением пункта 1 части 2 и пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе», поскольку реклама содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами, а также не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

В реклама используется словосочетание «пожалуй, лучший интернет». При этом оно не сопровождается критериями, по которым осуществляется сравнение. Наличие слова «пожалуй» не снижает заявляемую степень превосходства рекламируемой услуги над аналогичными услугами других компаний, поскольку основания или источники такого предположения не указаны.

Ответственность за нарушение требований, предусмотренных частями 2 и 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе», несёт рекламодатель. Управление установило, что это ООО «Екатеринбург-2000». Свердловское УФАС признало общество виновным в совершении административного правонарушения, ответственность за которое установлена частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ, и назначило ему наказание в виде штрафа в размере 100 тысяч рублей. Штраф уже уплачен.

Суд поддержал УФАС

Арбитражный суд Тульской области поддержал позицию Тульского УФАС и отказал заявителю – ИП Гузыкину – в удовлетворении требований в полном объёме.

Оспаривались решение управления, которым было признана не соответствующей закону реклама парка активного отдыха «Некрасово», распространяемая на радиостанции «Авторадио Тула», и предписание об устранении нарушения закона « О рекламе».

В рекламе сообщалось, что это «самый крупный горнолыжный и тюбинговый парк в г. Туле». Критерий, по которому сделан вывод о том, что он «самый» и объективное тому подтверждение, указан не был. Реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, считается недостоверной как содержащая не соответствующие действительности сведения о преимуществах.

«Неотек» не спорил

УФАС по Чеченской Республике выявило в действиях ООО «Рекламно-производственная компания «Неотек» признаки нарушения антимонопольного законодательства, а именно пункта 1 статьи 14.3 ФЗ «О защите конкуренции». Они выразились в недобросовестной конкуренции из-за некорректного сравнения с товарами потенциальных хозяйствующих субъектов-конкурентов.

На здании, расположенном в Ленинском районе Грозного на пересечении улиц А.Чеченского и Жуковского, нанесена надпись: «РЕКЛАМНО-ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ КОМПАНИЯ «НЕОТЕК», РЕКЛАМА БУКВЫ БАННЕРЫ ВИЗИТКИ и многое другое… ЛУЧШИЕ ЦЕНЫ». Слова «ЛУЧШИЕ ЦЕНЫ» создают впечатление о превосходстве товара и (или) хозяйствующего субъекта, однако в рекламе нет указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение.

УФАС по Чеченской Республике на основании статьи 39.1 ФЗ «О защите конкуренции» предупредило общество о необходимости прекращения действий (бездействия), которые содержат признаки нарушения антимонопольного законодательства, путём прекращения использования слов, создающих впечатление о превосходстве товара над товарами потенциальных хозяйствующих субъектов-конкурентов.

В свою очередь, ООО «Неотек» представило информацию об исполнении выданного предупреждения. Таким образом нарушение антимонопольного законодательства устранено в установленный предупреждением срок. Основания для возбуждения дела о нарушении антимонопольного законодательства отсутствуют.

Алексей АНДРЕЕВ по материалам территориальных УФАС России

Previous Post

В Беларуси отменяется согласование сюжетов наружной рекламы и рекламы на транспорте

Next Post

Госконтроль за рекламой оптимизируют

Related Posts

Нарушителей рекомендовано штрафовать в размере, близком к максимальной предусмотренной законом мере
Главные новости

Кооператив умолчал о части важных условий кредитования

02.07.2022
Компания признала вину и отделалась минимальным штрафом
Главные новости

Операторов «наружки» поддержали на законодательном уровне

01.07.2022
«В целях снижения административной нагрузки на бизнес»
Главные новости

«В целях снижения административной нагрузки на бизнес»

30.06.2022
«Грандиозную распродажу» рекламировали незаконно
Главные новости

«Грандиозную распродажу» рекламировали незаконно

30.06.2022
Антимонопольщиков заинтересовали певица и шоу леопардов
Indoor реклама

Антимонопольщиков заинтересовали певица и шоу леопардов

29.06.2022
УФАС: в договоре с заявителем, а также в иных документах согласие на получение рекламы отсутствовало
Главные новости

УФАС: в договоре с заявителем, а также в иных документах согласие на получение рекламы отсутствовало

27.06.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Нарушителей рекомендовано штрафовать в размере, близком к максимальной предусмотренной законом мере

Кооператив умолчал о части важных условий кредитования

02.07.2022
Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

01.07.2022
EASA приглашает побороться за премию

EASA приглашает побороться за премию

01.07.2022
Компания признала вину и отделалась минимальным штрафом

Операторов «наружки» поддержали на законодательном уровне

01.07.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Нарушителей рекомендовано штрафовать в размере, близком к максимальной предусмотренной законом мере

Кооператив умолчал о части важных условий кредитования

02.07.2022
Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

Конкурс социальной рекламы «Глазами будущего» одобрили в вузах

01.07.2022
EASA приглашает побороться за премию

EASA приглашает побороться за премию

01.07.2022
Компания признала вину и отделалась минимальным штрафом

Операторов «наружки» поддержали на законодательном уровне

01.07.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In