• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 8 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Три дня, которые не потрясли Россию, но приблизили её к цивилизованному рекламному рынку

05.10.2017
in Главные новости, МИР, РОССИЯ, Саморегулирование, СНГ, СОБЫТИЯ, ФАС РФ
A A
0
SHARES
6
VIEWS

САММИТ (Россия, Санкт-Петербург). «Рекламный совет» завершает рассказ о работе Всемирного коммуникационного саммита, организованного Международной рекламной ассоциацией (IAA) при поддержке Федеральной антимонопольной службы  России и правительства Санкт-Петербурга (начало см. http://sovetreklama.org/2017/10/tri-dnya-kotorye-ne-potryasli-rossiyu-no-priblizili-eyo-k-civilizovannomu-reklamnomu-rynku/ и http://sovetreklama.org/2017/10/tri-dnya-kotorye-ne-potryasli-rossiyu-no-priblizili-eyo-k-civilizovannomu-reklamnomu-rynku-2/).

День второй – заключительный

Он начался с работы сессии, состоящей из двух частей: «Будущее рекламных агентств» (часть первая) и «Современный взгляд на рекламные технологии и креатив» (часть вторая). Ведущие мировые эксперты поделились опытом формирования устойчивой модели развития агентства, способной постоянно адаптироваться к изменениям, рассказали, что важнее для клиента – создание идеи и креатива или доступная прямая реклама. Были представлены рекламные технологии, которые будут актуальны в ближайшей перспективе. Модерировали дискуссию в первой части партнёр компании Lee and Steel LLC Майкл Ли, а во второй – президент Международной рекламной ассоциации Феликс Татару.

Задавая тон обсуждению, Майкл Ли подчеркнул, что именно используемые технологии определяют ландшафт рекламной индустрии, они наряду с изменениями в законодательстве и ведут к переменам, а здесь возможны разные сценарии.

Президент компании Joanne Davis Consulting Джоанн Дэвис остановилась на проблеме доверия между клиентом и агентством. «У некоторых заказчиков возникает страх перед агентством, они не уверены, что их правильно поймут, не подведут. Поэтому нужно много времени посвящать построению отношений», – уверена Джоанн Дэвис.

Главный исполнительный директор рекламного агентства ADK Global Роб Шерлок призвал агентства вернуться к творческим началам деятельности, делать меньше, но лучше. По его словам, действия агентств должны стать более понятными для клиентов, тогда и доверие появится. «Надо проявлять креатив, реагировать на перемены», – призвал Роб Шерлок.

Его поддержал председатель совета директоров Leo Burnett Eastern Europe&Russia Владимир Ткачёв: «Агентства должны оправдывать доверие клиентов, предлагать им разный контент, подходить творчески, использовать современные технологии».

А вот генеральный директор малазийской компании Connecting the Dots Брахат Авалани считает, что в создании доверительных отношений многое зависит от отношений личных.

Говоря о взаимоотношениях заказчик – агентство, глобальный директор по маркетингу издания Financial Times Дэвид Баттл рекомендовал рекламистам лучше показывать преимущества долгосрочных инвестиций в развитие бренда.

С ним согласился генеральный директор Европейской ассоциации коммуникационных агентств Доминик Лайл. Он уверен: необходимо менять взгляд клиентов на то, что маркетинг – это только расходы, а не инвестиции в будущее.

Партнёр адвокатской компании Reed Smith LLP Дуглас Вуд снова вернулся к теме доверия в отношениях заказчика и агентства. По его мнению, очень важно, чтобы клиенты относились доверительно к тем отчётам, которые они получают от агентств. Это поможет не ошибаться в инвестициях, а вкладывать деньги в то, что будет реально работать.

Заместитель генерального директора «Национального рекламного альянса» Сергей Коптев, говоря о будущем агентств в России, призвал создавать на рекламном рынке более прозрачную среду, а клиентов и рекламистов – более чётко артикулировать свои цели и задачи. «Если они понятны, то и проблемы с доверием нет», – считает Сергей Коптев.

Анализируя ситуацию на рекламном рынке Украины, член Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, генеральный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник объяснил недоверие к клиентам со стороны агентств тем, что зачастую заказчики проводят тендеры впустую, неожиданно уменьшают медиабюджеты, а их маркетинговые подразделения не отличаются стабильным кадровым составом. Остро стоит вопрос в Украине и с притоком молодых кадров. «Наша отрасль стареет», – констатировал глава Всеукраинской рекламной коалиции.

Вторая часть сессии под названием «Современный взгляд на рекламные технологии и креатив» началась с презентации её модератора. Феликс Татару сделал доклад на тему: «Будущие тренды в рекламе». Вот его основные тезисы: потребитель рекламы развивается быстрее, чем бренды; необходимы доверие, ответственность, надёжность, надо думать не о себе, а о клиентах и обществе; следует повышать качество контента в рекламе – именно это способно остановит её блокирование; необходимо поднимать важность и авторитет директоров по маркетингу в компаниях.

Гай Абрахамс в своём сообщении «Как технология рекламы стимулирует медиатворчество» подчеркнул важность профессионального таргетирования и креативного контента рекламы.

Роб Шерлок, выступивший на тему: «Креатив в автоматизированном мире», с одной стороны, считает, что реклама должна концентрироваться на потребителе, не быть усложнённой, являться коммерчески реалистичной, а, с другой стороны, следовать новым трендам в технологии – это и мобильные приложения, и голосовой поиск, и искусственный интеллект.

Президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов «вычислил» тренды в современной российской рекламе и привёл соответствующие примеры. К ним он отнёс следующие: социальная направленность коммерческих брендов; использование в рекламе селебрити, в том числе популярных у прошлых поколений; выход «звёзд» из онлайна в офлайн (блогеры); наличие «креативных войн»; повышенное внимание к теме патриотизма; минимализм; использование не совсем референтных персонажей для той или иной аудитории. «А вообще в России есть все виды мировой рекламы», – оптимистично заключил спикер.

Следующая сессия под названием «Бренд территорий и его коммуникационное развитие» также состояла из двух частей. Первая называлась «Репутационный и территориальный маркетинг», а вторая – «Коммуникация бренда территорий, методы продвижения брендов территорий». Модератором выступал сопредседаетель Ассоциации брендинговых компаний России Алексей Андреев. Он начал со своей презентации «Бренд территорий и его коммуникационное развитие», где доказывал, что территориальный бренд – важный атрибут развития государства, а маркетинг территорий – эффективный комплекс инструментов для развития регионов. Особое внимание спикер уделил созданию туристического бренда, в том числе и в России.

Любопытное и самокритичное с российской точки зрения сообщение сделал генеральный директор GFK Rus Александ Демидов под названием «Имидж России глазами иностранцев и россиян» – о том, как к россиянам относятся за рубежом и как россияне относятся сами к себе. Опрос проводится регулярно по разным параметрам в 50 государствах. По последнему из них Россия в глазах усреднённого гражданина мира занимает 22-е место, а Москва среди городов – 34-е. Как говорится, есть простор для совершенствования…

Репутации, способам её создания и измерения, включая бренд «Россия», посвятил своё выступление генеральный директор агентства Generation Brand&Communications Борис Григорьев.

О проблемах создания международных брендов российских городов и регионов говорила эксперт в области массовых коммуникаций депутат Государственной Думы РФ Инга Юмашева. По её мнению, в центре бренда должны быть люди, он должен вызывать доверие и симпатию. Кроме того, у регионов обязательно должна быть долгосрочная стратегия позиционирования.

Во второй части сессии со своими презентациями выступили программный директор Всероссийского молодёжного образовательного форума «Территория смыслов на Клязьме» Матвей Навдаев, создатель проекта «Сделано в России» Михаил Садченков и и.о. постоянного представителя главы Удмуртии при президенте РФ – заместитель председателя правительства Удмуртской Республики Михаил Хомич.

Завершала работу Всемирного коммуникационного саммита сессия «Тренды медиа и инвестиции в цифровой экономике». Она включала три темы: «От блокирования рекламы к оценке рекламы. Новые тенденции в медиа», «Что такое валюта? Как построить доверие рекламодателей?» и «Как общаться в цифровой экономике». В развернувшейся дискуссии подчёркивалось, что технологии и каналы коммуникации развиваются стремительно. В условиях цифровизации экономики и глобализации рынков коммуникационная индустрия трансформируется. Тенденции, вызовы и возможности медиа и обсудили на сессии, модератором который был управляющий директор компании Russ Outdoor Жан-Эммануэль де Витт, а специальным гостем –  заместитель руководителя Федеральной антимонопольная службы России, председатель Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике Андрей Кашеваров.

Как отметил в своём выступлении специальный гость, большинство современных технологий и разработок направлено на экономию времени потребителя. «В настоящий момент мы наблюдаем переосмысление брендирования, когда для рекламы услуги, которая экономит время и деньги, рекламодатель и производитель перестраивают коммуникацию с потребителем с учётом тех сервисов, которые становятся привычными, – сказал Андрей Кашеваров. – Именно на это изменение поведения потребителя и нужно ориентироваться в рекламе».

«Мы постарались сформировать повестку дискуссии таким образом, чтобы делегаты саммита, участвующие в ней, смогли обменяться наблюдениями, идеями, инновациями с мировым профессиональным сообществом и найти новые векторы для успешной работы в современных условиях», – отметил Жан-Эммануэль де Витт.

На этом Всемирный коммуникационный саммит в Санкт-Петербурге завершил свою работу. Он ещё раз показал, что деловые мероприятия Международной рекламной ассоциации всегда являются эффективной площадкой для выработки стратегии медиаотрасли, организации конструктивного взаимодействия с органами власти, обмена опытом и демонстрации лучших мировых практик.

Алексей АНДРЕЕВ

Previous Post

Белорусские чудо-креативы сентября: соблазнительный детский санаторий и салат «Любовница»

Next Post

Очередная инициатива под грифом «запретить!»

Related Posts

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу
Главные новости

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты
Главные новости

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа
Главные новости

50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

07.07.2025
У рекламы в интернете должен быть автор
Главные новости

У рекламы в интернете должен быть автор

07.07.2025
Пособие для молодых туркменских журналистов
Главные новости

Пособие для молодых туркменских журналистов

07.07.2025
Вещателям грозят штрафы
Главные новости

Объём рекламных сообщений превышал допустимые законом нормы

07.07.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

07.07.2025
У рекламы в интернете должен быть автор

У рекламы в интернете должен быть автор

07.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

Цель – определить отношение рекламодателей к радио как медиаканалу

07.07.2025
Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

Премию получил главный редактор самой массовой петербургской газеты

07.07.2025
50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

50 тысяч евро – на продвижение туристического имиджа

07.07.2025
У рекламы в интернете должен быть автор

У рекламы в интернете должен быть автор

07.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In