БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Казахстан, Актюбинская область). В информационном центре «Ақтөбе ақпарат» состоялась пресс-конференция, на которой был презентован бренд Актюбинской области.
Бренд был разработан в целях повышения имиджевой привлекательности и узнаваемости региона на внутренней и международной арене, укрепления патриотизма актюбинцев, содействия информационному и туристическому продвижению региона, привлечения дополнительных инвестиций.
В состав экспертного совета по выбору регионального бренда Актюбинской области для обеспечения профессиональной, объективной и независимой оценки работ вошли эксперты в сфере информационно-коммуникационных технологий, маркетинга, PR и смежных областей, а также представители общественности.
Работа по определению бренда Актюбинской области состояла из четырёх этапов. В частности, была проведена работа по созданию концепции путём проведения исследования идентичности области посредством опроса жителей, в котором приняли участие более 2 000 человек. Были разработаны 46 вариантов бренда, отобраны лучшие путём интернет-голосования на официальном сайте областного акимата (в нём участвовали более 1 250 жителей области). На заключительном этапе экспертный совет и выбрал региональный бренд Актюбинской области.
На пресс-конференции был представлен новый региональный бренд, а также показан видеоролик с подробной историей его создания.
Логотип области выглядит так: буква «а», вокруг неё жёлтые и красные круги.
– Почему именно этот логотип? Нужно было выбрать простой и понятный. В нём сочетаются новизна, минимализм и национальный колорит. Буква «а» означает название области и похожа на орнамент в виде бараньего рога. Цвета яркие, смелые, отражают характер жителей, – считает арт-директор APEX Consult Гасыржан Омарбаев, один из разработчиков бренда.
– Я географ, поэтому заметил, что форма логотипа похожа на карту нашей области, отражает просторные степи, – говорит глава молодёжного крыла «Жас Отан» Асылжан Буркиталин.
Журналисты поинтересовались, почему на логотипе нет ни холма, ни тюльпана.
– Был вариант со стилизованным белым холмом, но мы решили сделать более креативно, – сказал Гасыржан Омарбаев. – Тем более мы знаем, что физически белого холма в области не найдёшь, люди будут спрашивать, где этот холм, покажите нам его.
– Тюльпан сделали шымкентцы, он изображён на бренде Турции, – вступил в диалог ветеран архитектуры Болат Егимбаев. – Бордовый цвет – колорит нашего региона. Наши жители чаще ходят в красной и бордовой одежде, балконы красят в бордовый. И ещё должен быть чистый минимализм в брендах – одна или две линии и всё.
Разработчики также добавили, что выбором логотипа для бренда области работа не заканчивается, нужно этот бренд продвигать. Для примера привели продвижение бренда Шымкента. По словам Омарбаева, в южном городе даже на канализационных люках изображён бренд Шымкента и жители видят логотип города повсюду.
На проект по разработке и продвижение бренда Актюбинской области из бюджета было выделено 3 млн тенге (1 тенге равен 0,18 рубля. – Прим ред.)
(Соб. инф. по сообщению информцентра «Ақтөбе ақпарат» и информагентств)
