БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Россия, Рязань). В рязанской библиотеке имени Горького прошла презентация нового бренда областного центра. В ней участвовали врио губернатора региона Николай Любимов, мэр города Олег Булеков, общественники и простые рязанцы.
Главный элемент представленной концепции – логотип – вызвал немало нареканий в обществе, в соцсетях, в том числе у профессиональных художников и дизайнеров, после того как произошла «утечка» логотипа в интернет.
Слоган нового образа: «Рязань больше чем город». По словам руководителя группы, занимавшейся созданием бренда, выпускника РГРТУ и Британской высшей школы дизайна Никиты Астахова, до выбора конечного результата они рассмотрели 127 вариантов. Основными цветами выбрали приглушённый красный, золотой, белый и чёрный, дополнительными – жёлтый и приглушённый зеленый. Паттерном оказались формы рязанских наличников.
«В стиле нового бренда уже украшались автобусные остановки на День молодёжи, и тогда это не вызвало бурного обсуждения и гневных комментариев», – заявил Никита Астахов.
По мнению создателей логотипа, а в группу молодых дизайнеров и маркетологов входили Рудольф Мирзоев, Евгения Ефанова, Владимир Аюев и Виталий Цыганков, стилизованная заглавная буква «Р» теперь будет выгодно выделять Рязань среди множества других городов Центральной России.
«Этот символ должен иллюстрировать само по себе название города, и мы очень надеемся, что, видя его, у всех будет возникать ассоциация именно с Рязанью, а ни с чем-то другим, – отметил Виталий Цыганков. – Что касается критики, обрушившейся на эту работу, считаю её вполне нормальной и естественной. Люди видят логотип, вырванный из контекста, но не представляют картину в целом».
Своё мнение о бренде на его презентации высказал Николай Любимов:
«Новый бренд Рязани создали люди, которые любят свой город. Мне презентация понравилась. Это современно и стильно. Главное, что это общественный проект, не проводилось никаких конкурсов и не было никаких заказов на разработку бренда. Надеюсь, после презентации обсуждение продолжиться. Оценки будут взвешенные и конструктивные».
(Соб. инф. по материалам Rzn.info, 7info.ru и Ryazan.kp.ru)
