МАТЕРИАЛЫ 18-го ЗАСЕДАНИЯ КСР (Кыргызстан/Казахстан). Продолжаем публикацию материалов 18-го заседания Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП, которое прошло в Кыргызской Республике в июне этого года. В одном из прошлых материалов мы опубликовали доклад Федеральной антимонопольной службы России «О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий (в том числе в рекламе)» (http://sovetreklama.org/2017/07/deti-nashe-vsyo-i-ix-nado-zashhishhat-ot-reklamy/).
В свою очередь, представители рекламного и маркетингового рынков Республики Казахстан рассказали о проблемах, которые поднимает социальная реклама именно в части продвижения семейных ценностей, и представили лучшие социальные и коммерческие рекламные проекты Казахстана, эти семейные ценности отражающие.
Доклад начинается с известной цитаты маркетолога Филиппа Котлера: «Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированной на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Миссия социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества».
Учитывая, что социальная реклама направлена на привлечение внимания общества к его самым актуальным проблемам, тем для её создания существует очень много. Тема семейных ценностей в Казахстане актуальна: каждый третий брак в стране заканчивается разводом, а при разводе самыми уязвимыми и незащищёнными становятся дети. Растёт число матерей одиночек, неблагоприятных семей, случаев домашнего насилия по отношению к женщинам и детям. Для контроля над соблюдением законодательства, призванного решать эти актуальные проблемы и улучшать ситуацию, связанную с проблемами семьи, в Казахстане была создана Национальная комиссия по делам женщин и семейно-демографической политике при президенте РК.
Основная задача национальной комиссии на 2015 – 2020 годы – это реализация Общенационального плана мероприятий по укреплению семейных отношений, морально-этических и духовно-нравственных ценностей в Республике Казахстан. И одним из действенных инструментов для реализации поставленных задач является социальная реклама. Она призвана обратить внимание общества на столь актуальные проблемы и семейные ценности в Казахстане.
Далее мы представим некоторые примеры социальной рекламы, которая отражает проблемы семьи. Наиболее актуальной, как видим, темой, является неуплата алиментов. Вторая тема – насилие в семье. Третья – уважение к старшим. У российских зрителей, а также у зрителей европейской части СНГ некоторые ролики могут вызвать непонимание. Так и случилось во время просмотра на заседании КСР. К представителю Казахстана было много вопросов: почему ролики такие длинные, почему такие мрачные…
Рекламный ролик «Расплата за ошибки родителей». Тема: отказ от оплаты алиментов. Информация: создан общими усилиями Евгения Паламарчука, Артёма Курдупова, Архата Ордабая, Амаля Темербаева, Ирины Бредихиной.
Рекламный ролик «Бедность». Тема: отказ от оплаты алиментов. Информация: режиссёр Серик Таласов.
Рекламный ролик «В тюрьму за отказ от алиментов». Тема: отказ от оплаты алиментов. Информация: создан региональной палатой частных судебных исполнителей Алматы при поддержке прокуратуры Алатауского района Алматы.
Рекламный ролик «А ты знаешь, как живёт твой ребенок?» Тема: отказ от оплаты алиментов. Информация: создан прокуратурой района имени Казыбека би, Караганда для привлечения внимания к уплате алиментов.
Рекламный ролик «Позаботься о своих детях – заплати алименты». Тема: отказ от оплаты алиментов. Информация: создан ДЮ Кызылорда. Проводится трансляция по ЛЭД-экрану.
Рекламный ролик «Невестка». Тема: насилие над женщинами, домашнее насилие. Информация: ролик снят на основе реальных событий.
Рекламный ролик «Я не боюсь сказать». Тема: насилие над женщинами. Информация: ролик снят на основе реальных событий. Флешмоб «Я не боюсь сказать» – акция очень нужная, которую запустила украинская журналистка. Действительно, стыдно должно быть не жертвам, а преступникам.
Рекламный ролик «Спасибо, мама». Тема: жизнь детей в неблагоприятных семьях. Информация: режиссёр Сакен Жолдас. От автора: «Мы не всегда способны изменить направление ветра, но мы всегда можем настроить свои паруса так, чтобы достичь своей мечты. Очень важно при этом не забывать про любовь близких людей, не терять веру и надежду».
Рекламная кампания по осуждению злостных алиментщиков и созданию негативного образа востребована государством, так как оно принимает к этой категории граждан всё более строгие меры. Так, в 2016 году впервые в Казахстане в публичном суде за неуплату алиментов неплательщику дали реальный срок – в виде административного ареста на трое суток с содержанием в спецприёмнике ДВД Астаны. Позднее осудили за неуплату алиментов 28-летнего жителя Актюбинской области. Мужчину приговорили к одному году ограничения свободы с привлечением к 200 часам принудительного труда. В июне 2017 года за неуплату алиментов 30-летний мужчина получил реальный срок лишения свободы на два года и четыре месяца.
Принимаются меры и в борьбе с бытовым насилием, и соответствующая рекламная кампания необходима для формирования позитивного фона вокруг этой, как считают в Казахстане, взвешенной гендерной политики, благодаря которой уже достигнуто некоторое улучшение профилактики бытового насилия в отношении женщин и детей. В 2016 году законом РК ужесточены меры наказания за бытовое насилие.
В Казахстане считают, что для понимания роли социальной рекламы необходимо мониторить её влияние на общественное сознание.
П.СЕРГЕЕВ на основе доклада Тимура Сабитова,
президента Казахстанской федерации маркетинга, рекламы и PR
Координационный совет по рекламе при МСАП благодарит Государственное агентство антимонопольного регулирования при правительстве Кыргызской Республики за отличную организацию мероприятий Координационного совета по рекламе и Консультативного совета по защите прав потребителей.
КСР также выражает признательность за содействие в проведении мероприятий:
