РОССИЯ (Волгоградская область). Волгоградское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России завершило рассмотрение двух дел, связанных со спорной наружной рекламой. В итоге в обоих случаях она была признана ненадлежащей и недостоверной.
Первое дело было возбуждено в марте по признакам нарушения части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку») в связи с распространением в Волгограде наружной рекламы клиники пластической хирургии «Ассоль», в которой был использован образ обнажённой по пояс женщины, держащей на уровне груди импланты.
Не согласившись с обвинением в непристойности рекламы, рекламодатель по собственной инициативе провёл социологический опрос среди жителей Волгограда, который показал, что 46% опрошенных сочли использованный в рекламе образ непристойным.
Спорная реклама «Ассоль – пластика груди. Грудь вашей мечты у нас!» также стала предметом обсуждения экспертного совета по рекламе при Волгоградском УФАС.
И вот наконец рассмотрение данного дела завершено. Комиссия управления, изучив все доводы представителей ООО «Клиника пластической хирургии «Ассоль», учтя мнения членов экспертного совета, признала рекламу «Ассоль – пластика груди. Грудь вашей мечты у нас!» ненадлежащей, нарушающей часть 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе», в связи с присутствием в ней непристойного образа. Материалы будут переданы уполномоченному должностному лицу Волгоградского УФАС для возбуждения дела об административном правонарушении, предусмотренном частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ.
Второе дело касалось распространения в Волгограде наружной рекламы оператора связи «Теле2» со следующим посланием для потребителей: «Минуты и Гб БОЛЬШЕ не сгорят Переносим остатки на следующий месяц На открытых к подключению тарифах линейки «Чёрный» Tele2».
Полномочиями на возбуждение и рассмотрение данного дела Волгоградское УФАС наделила Федеральная антимонопольная служба.
Реклама с учётом акцента на слове «БОЛЬШЕ» воспринимается так, что остатки пакетов тарифа линейки «Чёрный» больше вообще не сгорят, а будут переноситься из месяца в месяц. Между тем, согласно условиям применения опции «перенос остатков» неиспользованные остатки пакетов минут, смс и ГБ переносятся только на один месяц и должны быть использованы до конца следующего месяца.
В ходе рассмотрения дела вопрос о восприятии данной рекламы потребителями также выносился на заседание экспертного совета по рекламе. Экспертам предложили ответить на вопрос: «Как, по вашему мнению, воспринимается условие о переносе остатков (минут и Гб) в рекламе Теле 2?» Были даны два варианта ответов:
– остатки больше вообще не сгорят, а будут переноситься из месяца в месяц пока абонент на данном тарифе (№1);
– остатки от текущего месяца перенесутся только на один следующий месяц, то есть могут быть использованы только до конца следующего месяца (№2).
Эксперты были единодушны в оценке восприятия и указали первый вариант ответа.
В итоге комиссия УФАС приняла решение признать в рекламе наличие нарушений пункта 2 части 3 и части 7 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку»). Будет возбуждено дело об административном правонарушении, предусмотренном частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ.
Справка
В соответствии с пунктом 2 части 3 статьи 5 закона о рекламе недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара.
Согласно части 6 статьи 5 в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
Часть 7 статьи 5 устанавливает запрет на рекламу, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.
(Соб. инф. по материалам Волгоградского УФАС России)
