РЕКЛАМНАЯ БЕЛОЧКА (Реплика О.Б.С.) Признаюсь, что для меня День Победы – большой и очень важный день. Как для многих жителей России и большинства стран мира. И праздновали мы его по-разному, в большей степени спокойно, пусть и с парадами, пусть и с песнями, но без пошлости, без излишнего пафоса, потому как пафос этот был противен тем, кто эту Победу завоёвывал. Единственный продукт, которому было присвоено имя Победы, на моей памяти, была машина «ГАЗ-М-20». Не уверен, что сегодня пришло то время, когда во имя памяти об этом великом событии хороши все маркетинговые приёмы. И стоит ли использовать тему Победы для привлечения именно к себе максимального внимания? Позиция антимонопольного ведомства выражена достаточно чётко: «…Федеральная антимонопольная служба сообщает, что полагает недопустимым необоснованное использование в рекламе символов Победы». Подробнее об этом читайте в нашем материале «Реклама – без символов Победы».
Потанцуем под музыку Победы?
Именно в этом году активизировались промоутеры, перед которыми, видимо, была поставлена цель привлечь в эти четыре выходных дня максимальное количество народа. Приёмчики промоутеров или, возможно, даже креаторов (!) заставляют вздрогнуть любого адекватного человека: «За Русь – взорвусь!», «Родина-мать зовёт танцевать!», «Клуб партизаночки гоу-гоу-топлес» и прочие отвратительные, на мой взгляд, афиши. Впрочем, смотрите сами:
Купите в честь Победы водку, тапочки, зубные щётки, трусы и портянки…
В передовиках среди товаров, которые нещадно используют военную тему, была и остаётся водка. Это печально… Использование темы боевых «100 грамм» имеет свои пределы. Но, видимо, этот беспредел закончится не скоро. Увы…
Тапочки – новое слово в отражении военной тематики. Трудно представить человека, который был бы готов надеть подобного рода домашнюю обувь, чтобы покрасоваться в ней перед соседями. Или я что-то не понимаю…
Чем пахнет Победа? Уверен, что люди, которые хотя бы приблизительно понимают, о чём идёт речь, вряд ли повесят этот ароматизатор в своей машине.
Это «произведение» креативной индустрии не очень хотелось комментировать. И не буду.
Как запихать Победу в рот? Об этом думали маркетологи, придумывая название для зубной щётки? Придумывая имидж зубной щётки с использованием фотографии генералиссимуса и маршалов Победы?
Не только зубы почистить «победной» зубной щёткой, но ещё и протереть руки и лицо влажными салфетками, выразив таким образом благодарность ДЕДУ ЗА ПОБЕДУ.
Неужели разработчики нового костюма для младенцев уверены в том, что младенец, побывав в этом нелепом костюме, будет всю жизнь помнить вкус Победы?
Продолжая тему белья… Хотя, какое это бельё…
Трусы, конечно, бельём являются, но и к ним надо относиться с большим пиитетом…
Несколько примеров безвкусной рекламы. Нельзя же так эксплуатировать тему Победы по случаю и без случая!
Транспорт как средство реализации самых извращённых праздничных фантазий
Не очень хотелось говорить о повальном отсутствии культуры и вкуса водителей. Поэтому оставим эти картинки без комментариев.
Что на себя наденешь… так тебя и назовут
Кто сказал, что День Победы – это маскарад или карнавал? Но, судя по этим фотографиям, кое-кто так всё-таки считает. Всего три примера полной безвкусицы. Без комментариев.
В заключение. Без комментариев
Хотелось мне ещё рассказать о георгиевской ленточке. О том, как её вешают на что попало, как её размещают к месту и не к месту, но не буду. Все мы это видим, но не всегда реагируем.
Стоит ли превращать День Победы в маскарад? Надо ли придавать Дню Победы елейный пафос? Можно ли позволять маркетологам измываться над памятью героев войны? Это вопросы, которые должны поставить перед собой все, кто считает себя тружеником сферы маркетинговых коммуникаций.
И давайте защищать этот день от всего наносного так же трепетно и свято, как храним память о наших близких и родных, отдавших свои жизни в годы этой ужасной войны.
Ваш О.Б. Сервер
