РОССИЯ. Всего несколько дней осталось до второй ежегодной конференции в сфере коммуникаций Fresh Russian Communications Conference 2017 в Москве. В этом году мероприятие соберёт более 150 PR-специалистов из Москвы, Санкт-Петербурга, Калининграда, Новосибирска, Перми, Казани, Минска, Баку и других городов России и СНГ.
Накануне конференции организаторы и спикеры поделились своим мнением о новых тенденциях в коммуникациях и рассказали о том, чего ждать участникам московской конференции в этом году. Программа конференции объединила три секции, на которых речь пойдёт о media, digital- и event-коммуникациях. Но в каждой теме прослеживается главный тезис – digital-технологии изменили коммуникации и трансформировали традиционные форматы работы в PR.
«Развитие digital даёт множество возможностей для реализации эффективных PR-кампаний, вовлекающих аудиторию в коммуникацию с брендом. Коммуникации становятся более технологичными и живыми. Специалистам в области PR давно пора учиться использовать в своей работе новые технологии. Какие именно? Об этом мы поговорим на конференции с приглашёнными экспертами и участниками», – объясняет организатор конференции, управляющий партнёр коммуникационного агентства Fresh Russian Communications Ксения Алексеева.
«Массовая диджитализация уже кажется обыденной реальностью, чьи правила игры знакомы и логичны,однако развитие и доступность технологий дают толчок появлению понятия фиджитал – смешение цифровой сферы и физической. Киберфизические системы, смешанная реальность, технологии дополненной и виртуальной реальности позволяют пиарщикам и маркетологам оперировать реальными и исчерпывающими данными и быть постоянно «в седле», – говорит руководитель PR&Production Maasagency Евгения Шанская.
Руководитель продвижения проекта «Скан-Интерфакс» Надежда Седова добавляет: «Один из признаков современного инфополя – это очень большие объёмы информации, активная смена новостной повестки и множество каналов распространения контента. Умение если не управлять этим, то хотя бы эффективно использовать динамику и тренды новостного поля должно быть одним из важных качеств тех, кто отвечает за продвижение и позиционирование брендов, компаний, персон».
«В 2017-м на авансцену вышла нативная реклама, влюбив в себя сотни рекламодателей – от настоящих lovemark’ов до региональных производителей майонеза. В моём выступлении мы попробуем вместе сформулировать, какая реклама всё-таки является нативной, определить круг задач, которые она решает, а также разобрать несколько актуальных кейсов, реализованных Sports.ru в 2016 – 2017 годах», – говорит Евгений Коврин, директор по продажам Sports.ru и Tribuna.com.
Специалисты по коммуникациям обретают роль, схожую с ролью писателя или даже режиссёра, рассказывающего и показывающего истории, способные собрать и объединить огромную аудиторию. На конференции речь пойдёт о режиссуре коммуникаций, сторителлинге и технологиях организации мероприятий.
«Мероприятие и его организация уже само по себе действие, приравненное к подвигу, а уж сделать крутой и масштабный деловой event сродни стратегической военной операции. О чем будем говорить? Будем говорить о нюансах управления сложной аудиторией белых воротничков и галстуков, разберём по этапам, что нужно и что не нужно делать в рамках организации мероприятия, что важно по-настоящему, а что нет. Поделюсь секретами о том, как сделать информационное поле постоянным на протяжении всего года и не растерять клиентскую и media аудиторию», – поясняет Анастасия Полонская, CEO&Founder студии Brave Mind Educations.
Особого внимания заслуживает круглый стол на тему: «Новые форматы пресс-мероприятий: российский и западный опыт», который проведёт руководитель PR-направления ФОМ Светлана Ащеулова. На нём специалисты компаний и агентств представят мероприятия, организованные в совершенно новых форматах, и обсудят тему повышения эффективности мероприятий с участием СМИ.
С полной программой конференции можно ознакомиться на официальном сайте www.msk.frc-conf.com.
Конференция пройдёт 12 апреля с 10 до 19 часов в отеле «Альфа» гостиничного комплекса «Измайлово» по адресу: Москва, Измайловское шоссе, 71, корпус А.
СИИ «Рекламный совет» – информационный партнёр второй ежегодной конференции в сфере коммуникаций Fresh Russian Communications Conference 2017.
