РОССИЯ. «Национальная медиагруппа» (НМГ) объявляет о приобретении компании AmberData, одной из крупнейших платформ по управлению данными в России.
AmberData – технологичная платформа по управлению обезличенными пользовательскими данными в интернете. Платформа позволяет агрегировать данные пользователей и объединять их в сегменты на основании социально-демографических характеристик, интересов, историй онлайн-покупок и ряда других параметров. Данные сегменты могут использоваться для более глубокого анализа и понимания поведения и потребности аудитории и соответствующей адаптации контента и площадок.
Использование подобных технологий позволяет повысить эффективность монетизации контента и площадок как по рекламной, так и по транзакционной моделям.
AmberData основана в 2011 году. Среди партнёров компании – «Рамблер», Avito, Segmento, DoubleClick, AdSniper, AdPremium и др.
Ольга Паскина, генеральный директор «Национальной медиагруппы»:
«Использование технологий Big Data – стратегически важное направление для нас. Обогащение традиционной аудиторной статистики дополнительными данными будет влиять на всю цепочку создания стоимости в холдинге – от производства контента до его дальнейшей монетизации».
На первом этапе технологии AmberData будут использованы для глубокого анализа интернет-аудитории активов холдинга – «Рен-ТВ», «Пятого канала», Sport-express.ru и Izvestia.ru. В дальнейшем планируется расширить использование платформы на сегменты платного ТВ по технологии IPTV и онлайн-видео. При этом AmberData сохранит операционную независимость и продолжит сотрудничество с компаниями, не входящими в НМГ.
(По материалу пресс-релиза)
