УКРАИНА. Интернет ассоциация Украины завершила исследование рынка интернет-рекламы по итогам 2016 года. По данным исследования, объём рынка медийной интернет-рекламы за 2016 год составил 1 784 млн грн (1 гривна равна 2,12 российского рубля. – Прим. ред.), что на 38% превышает аналогичный показатель 2015 года в гривневом исчислении. Доля прямых продаж на этом рынке составила 47%.
Доли сегментов медийной интернет-рекламы распределились так:
- баннерная реклама – 51,2%;
- in-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 28,7%;
- in-page video (content-roll) – 4,8 %;
- другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 12,3%;
- спонсорство – 3,0 %.
Впервые в ходе исследования были определены доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств). В долях от общего оборота медийной интернет-рекламы доля мобильной рекламы составила:
- доля баннерной рекламы – 19,0%
- доля in-stream video – 4,9%
- доля in-page video (content-roll) – 1,1%
- доля других нестандартных решений – 8,1%.
Определена доля Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы. За исследуемый период у агентств закупки посредством Programmatic составили 9,7%, у площадок продажи посредством Programmatic – 30,0%.
Методика измерения объёма медийной интернет-рекламы основана на перекрёстном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов Украины. Участникам исследования было предложено заполнить специальные анкеты, в которых агентства на анонимной основе указывали суммы полученных от рекламодателей средств по конкретным сайтам, а сайты – долю в своих оборотах группы агентств, предоставивших анкету. Сейлз-хаусы и сети дополнительно предоставили информацию, позволяющую компенсировать дублирование данных.
(По сообщению Интернет ассоциации Украины)
