БЕЛАРУСЬ. Ассоциация интерактивной рекламы (IAB Belarus) собрала представителей крупнейших интернет-ресурсов и селлеров республики для того, чтобы подвести итоги 2016 года и оценить объём рынка медийной рекламы в интернете.
Встреча прошла на территории Vondel Digital, в оценке рынка приняли участие представители компаний Admixer, Digital Sail, ENTERnetAV, Vondel Digital, «Веб эксперт», «Онлайнер» и «Тут бай медиа».
По итогам 2016 года на медийную интернет-рекламу было потрачено $9.905 млн, что на 5% меньше, чем в 2015 году. Данная цифра включает в себя баннерную, текстовую рекламу и спецпроекты (контекстная реклама и реклама в каталогах не учитывается). В объём рынка также включены данные о рекламных затратах на медийную сеть Google (GDN). При этом $8.915 млн медийного бюджета данной сети приходится на долю площадок, которые представляли участники встречи.
В белорусских рублях рынок интернет-рекламы показывает положительную динамику: плюс 19% к объёму 2015 года.
В сравнении с прошлым годом падение сегмента медийной интернет-рекламы в этом году составило 5%, что является незначительным в условиях рынка, отметили участники встречи.
Увеличение спроса на видеорекламу, растущий интерес к программатик-решениям, мобильная реклама, большие и интерактивные performance-форматы, контентные спецпроекты и развитие нативной рекламы будут способствовать, по мнению экспертов, сохранению и возможному росту медийных бюджетов.
(По сообщению сайта iab.by)
