ВРК (Украина). Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) публикует результаты исследования Advertiser’s Choice 2016 («Выбор рекламодателя»).
Рассказывает директор ВРК Максим Лазебник:
– Членам жюри Effie Awards Ukraine 2016, представляющим рекламодателей, было предложено принять участие в анонимном опросе и назвать агентства различных специализаций (креативные, медиа, digital, маркетинговых сервисов), которых они пригласили бы в свой «идеальный» тендер. «Идеальный» – это тендер, у которого нет никаких ограничений – ни по бюджету, ни по срокам проведения, ни по сетевым контрактам, ни по конфликту бизнес-интересов и т.д.
Ответы 68 членов жюри со стороны клиентов приняты за 100%. Результаты исследования приведены в виде ранкинга, критерием для определённого ранка послужил процент клиентов, указавших агентство как желаемое для «идеального» тендера.
Если агентство было указано только в одной анкете – в рейтинг оно не включалось. Для придания динамичности в рейтинге Advertiser’s Choice 2016 также указаны ранки агентств за предыдущие два года.
Дирекция ВРК предоставляет менеджерам агентств, клиентам и вообще всем желающим самостоятельно проанализировать полученные ранжиры и сделать выводы.
«Выбор рекламодателя 2016». Креативные рекламные агентства
|
Ранк 2016 |
Агентство |
% рекламодателей |
Ранк 2015 |
Ранк 2014 |
|
1 |
BBDO |
32 |
5 |
3-5 |
|
2 |
Tabasco |
22 |
2 |
6-7 |
|
3-4 |
Fedoriv |
21 |
8 |
– |
|
3-4 |
ThinkMcCann |
21 |
3 |
1 |
|
5-7 |
Banda |
19 |
1 |
3-5 |
|
5-7 |
Ogilvy |
19 |
4 |
3-5 |
|
5-7 |
Saatchi&Saatchi |
19 |
6-7 |
8 |
|
8-10 |
MullenLowe |
13 |
6-7 |
2 |
|
8-10 |
Provid |
13 |
9-10 |
6-7 |
|
8-10 |
Havas* |
13 |
9-10 |
9-11 |
|
11-13 |
Kinograf |
10 |
11-12 |
12 |
|
11-13 |
Leo Burnett |
10 |
11-12 |
9-11 |
|
11-13 |
Twiga |
10 |
14-15 |
15-19 |
|
14 |
Y&R |
7 |
16-17 |
– |
|
15-17 |
Arriba! |
6 |
18-23 |
15-19 |
|
15-17 |
Bart&Fink |
6 |
16-17 |
15-19 |
|
15-17 |
Scholz&Friends |
6 |
13 |
13-14 |
|
18 |
TBWA |
4 |
– |
– |
|
19-23 |
AHead |
3 |
– |
– |
|
19-23 |
DDB |
3 |
18-23 |
13-14 |
|
19-23 |
Michurin |
3 |
14-15 |
9-11 |
|
19-23 |
Milk |
3 |
– |
– |
|
19-23 |
Polaris |
3 |
– |
– |
* Havas – два агентства Havas WW Ukraine и Havas WW Kiev.
17 агентств были упомянуты в анкетах только одним рекламодателем.
«Выбор рекламодателя 2016». Digital-агентства
|
Ранк 2016 |
Агентство |
% рекламодателей |
Ранк 2015 |
Ранк 2014 |
|
1 |
Aimbulance |
41 |
1 |
1 |
|
2 |
Agama Digital Group |
24 |
2 |
2 |
|
3 |
AdPro |
21 |
4 |
4-5 |
|
4 |
Grape |
16 |
3 |
7 |
|
5 |
Havas Digital |
15 |
15-23 |
9-13 |
|
6 |
Prodigi/MediaHead |
13 |
5 |
3 |
|
7 |
Smartica/Skykillers |
9 |
8-9 |
8 |
|
8-9 |
ISD Group |
7 |
6-7 |
4-5 |
|
8-9 |
Postmen |
7 |
10-14 |
– |
|
10 |
Engine |
6 |
– |
– |
|
11-16 |
Dievo |
5 |
– |
– |
|
11-16 |
Digibrand |
5 |
10-14 |
– |
|
11-16 |
IPlace |
5 |
– |
– |
|
11-16 |
Hoshva Digital |
5 |
15-23 |
– |
|
11-16 |
Resolution OMD |
5 |
6-7 |
9-13 |
|
11-16 |
VGNC |
5 |
15-23 |
9-13 |
|
17-23 |
ITCG |
3 |
15-23 |
– |
|
17-23 |
Netpeak |
3 |
15-23 |
– |
|
17-23 |
Promodo |
3 |
8-9 |
– |
|
17-23 |
UaMaster |
3 |
– |
– |
|
17-23 |
Vintage |
3 |
– |
– |
|
17-23 |
WebPromo |
3 |
– |
– |
|
17-23 |
Yarche |
3 |
– |
– |
15 агентств были упомянуты в анкетах только одним рекламодателем.
«Выбор рекламодателя 2016». Медиаагентства
|
Ранк 2016 |
Агентство |
% рекламодателей |
Ранк 2015 |
Ранк 2014 |
|
1 |
Optimum Media OMD |
29 |
4-5 |
4 |
|
2 |
Carat |
28 |
2-3 |
1 |
|
3 |
Starcom |
26 |
2-3 |
2-3 |
|
4-5 |
OMD|Media Direction |
21 |
1 |
2-3 |
|
4-5 |
Zenith |
21 |
7-10 |
9-11 |
|
6 |
Mindshare |
12 |
7-10 |
9-11 |
|
7 |
UM |
10 |
4-5 |
8 |
|
8 |
Havas Media |
9 |
11-12 |
9-11 |
|
9 |
Vizeum |
7 |
7-10 |
5-6 |
|
10-11 |
Initiative |
6 |
6 |
7 |
|
10-11 |
MediaCom |
6 |
15-19 |
12 |
|
12-14 |
IQ Media Group |
4 |
15-19 |
– |
|
12-14 |
MEC |
4 |
15-19 |
– |
|
12-14 |
MediaVest |
4 |
7-10 |
5-6 |
|
15-18 |
Maxus Sigma |
3 |
||
|
15-18 |
MediaScope |
3 |
||
|
15-18 |
Navigator |
3 |
||
|
15-18 |
ORT Media |
3 |
19 агентств были упомянуты в анкетах только одним рекламодателем.
(По материалу ВРК)
