РОССИЯ. В конце июля 2016 года соцсеть «Одноклассники» запустила услугу платной блокировки баннерной рекламы. Спустя четыре месяца эксперимент показал, что опцию использовали единицы, поэтому представители проекта отключили услугу и решили сфокусироваться на запуске новых форматов рекламы.
Услугу отключения рекламы можно было купить на 7, 15 и 30 дней. Оплата проводилась во внутренней валюте соцсети «ОКах». Цена зависела от страны, платформы и способа оплаты. В веб-версии на территории России услуга стоила 25 рублей на семь дней и 69 рублей – на месяц.
Дмитрий Сергеев, первый заместитель генерального директора Mail.Ru Group:
– Мы намеренно ввели такой эксперимент. Он вызвал довольно бурную реакцию, а мы наблюдали за отзывами экспертов и смотрели за популярностью сервиса. Тест оказался очень полезен. Мы хотели понять, насколько пользователи готовы блокировать рекламу в социальном контенте и, в частности, в мобильных приложениях, где блокировщики её не выключают. В итоге для большинства пользователей отключение рекламы не оказалось первостепенным. Это доказало главное – реклама в «Одноклассниках» хорошо таргетирована и не мешает воспринимать контент.
Арсен Исрапилов, директор по маркетингу и развитию бизнеса «Одноклассников»:
– Мы с вниманием относимся к распространяемому контенту в социальной сети. Реклама – тоже контент, а для нас она ещё и часть продукта. Поэтому наша цель – сделать рекламу более эффективной с помощью анализа обратной связи от пользователей. Мы обязательно будем экспериментировать и дальше.
(По информации Vc.ru)
