АРМЕНИЯ. «Не секрет, что официально основным источником финансирования масс-медиа является реклама. Мы попытались изучить структуру рынка рекламы», – сообщил политолог Агаси Енокян во время «круглого стола» на тему: «Структура рынка рекламы армянских СМИ и возможности либерализации», который был организован комитетом по защите свободы слова.
Он отметил, что для исследования была отобрана основная группа средств информации – телевидение, информационные онлайн-издания и радио. То обстоятельство, что не были включены печатные средства информации, Агаси Енокян объяснил тем, что они занимают небольшое место в медиарынке Армении, и тем более на рынке рекламы. Исследования проводились в период с января по май 2016 года.
Агаси Енокян рассказал, что в случае телевизионной рекламы рынки рекламодателей и покупателей рекламы были изучены отдельно: «На рынке продавцов мы выявили организацию, которая называется «Медиа интернешнл сервис», и она представляет собой sales house, то есть обладает эксклюзивным правом на продажу рекламы для пяти телекомпаний. По нашим данным, она владеет 74% рынка рекламы Армении. Sales house служит организацией-посредником между телевидением и рекламодателями. С одной стороны, sales house облегчает задачу телекомпаний, и тем более не приходится содержать отделы рекламы, маркетинга. Но, с другой стороны, фактически, имея очень серьезные ресурсы, в данном случае – информационные площадки, sales house имеет возможность перенаправлять весь поток рекламы или большую его часть на те каналы, которые входят в ее список. В данном случае компания «Медиа интернешнл сервис» занимает на рынке доминирующее положение. И если мы заглянем в их официальный прайс-лист, они злоупотребляют своим доминирующим положением, принуждая своих рекламодателей давать рекламу только по их телеканалам. Если вы только будете давать рекламу только по телеканалам, с которыми у них имеется договор, то, кажется, они предоставляют скидку до 35%, а если часть рекламы отдаешь другому каналу, то эта скидка отменяется».
Говоря о радио, Агаси Енокян отметил, что радиорынок в Армении небольшой, он составляет примерно 6 – 7% от телерынка: «Здесь продажей рекламы занимаются несколько групп, которые имеют одинаковые права на радиоканалы, и продают рекламу в пакете на 2 – 3 радиоканала. Это самый эффективный способ».
Агаси Енокян добавил, что в последнее время в информационном пространстве интернета появился sales house «DG сэйлз». Однако, по мнению эксперта, ситуация здесь неоднозначная, так как там существуют компании Google и Facebook, которые также занимаются рекламой, и трудно сказать, есть ли на этом рынке монополия: «В некоторых случаях есть аффилированные лица, в частности один из основных владельцев компании «Шарм» является также генеральным директором Общественного телевидения, основной владелец «DG сэйлз» владеет также компанией «Медиа интернешнл сервис». Это означает, что эти два медиаполя взаимосвязаны между собой. Фактически монополизация продвигается не параллельно, но совместно».
(По сообщению Aravot.am)
