Наружная реклама должна соответствовать духу времени

справа - В.Рябовол

НОВОСТИ КСР. Как уже сообщал «Рекламный совет», на днях в петербургском конгрессно-выставочном центре «Экспофорум» состоялась Международная конференция «Реклама для города или город для рекламы. Количество. Качество. Социальная составляющая». Её организатором выступил Координационный совет по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП) при поддержке комитета по печати и взаимодействию со СМИ правительства Санкт-Петербурга.

Участниками форума стали руководители Федеральной антимонопольной службы РФ, Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты, Ассоциации коммуникационных агентств России, муниципалитетов свыше 20 регионов России, члены КСР из стран бывшего СССР, сотрудники районных администраций Петербурга, ведущие специалисты рекламной отрасли.

Первая часть конференции была посвящена роли и значимости визуальных коммуникаций в решении общественных и государственных задач в пропаганде нравственных ценностей, борьбе за здоровый образ жизни, поддержке культуры, малого бизнеса и отечественного предпринимательства, продвижении территорий и развитии внутреннего туризма. Обсуждалась также социальная ответственность бизнеса наружной рекламы.

Во второй части конференции, модератором которой выступил Президент Национальной ассоциации визуальных коммуникаций, руководитель представительства компании Russ Outdoor в Северо-Западном федеральном округе Владимир Рябовол, рассматривались вопросы, связанные с законодательными ограничениями объёмов наружной рекламы в мегаполисах, совершенствованием рекламного оборудования, использованием новых технологий и идей в indoor и outdoor рекламе.

В своей презентации, посвящённой совершенствованию рекламного оборудования, Владимир Рябовол отметил, что в связи с урбанизацией наружная реклама как инфраструктурная часть городского пространства должна постоянно меняться, соответствовать духу времени. «Надо помнить, что наружная реклама – единственное медиа, которое доставляет рекламные сообщения людям, находящимся вне дома, в движении», – добавил он.

Кстати, для развития рынка наружной рекламы, его социальной составляющей важным является то обстоятельство, что в России возродила свою деятельность Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАВК), которую возглавил Владимир Рябовол.

О новинках в наружной рекламе Баку, проектах, связанных с крупными спортивными событиями – Европейскими играми и этапом «Формулы-1», рассказала вице-президент Союза рекламистов Азербайджана Тамилла Нагиева. Она подчеркнула, что изменения в наружной рекламе азербайджанской столицы, включая уличную мебель, терминалы, табло, направлены на одно – чтобы людям, гостям и жителям города, было удобно.

Представитель Узбекистана президент Ташкентской ассоциации рекламы Анвар Юлдашев поделился опытом развития наружной рекламы и её участием в социальной жизни. Обозначив необходимость повсеместного внедрения полезных для города инноваций в наружной рекламе, он в качестве примера он привёл проект по оснащению в Ташкенте остановочных комплексов разъёмами для зарядки мобильных телефонов, что позволило увеличить число контактов с рекламоносителем на 18%. Немаловажным аспектом, по его мнению, является создание государством возможности для операторов инвестировать в развитие своих социальных проектов, что, в том числе, зависит от сроков заключения договоров на размещение конструкций наружной рекламы. К слову, в Узбекистане размещение конструкций происходит на неограниченный срок, а заявки на размещение подаются через специализированный интернет-сайт, без организации тендеров и торгов.

Также Анвар Юлдашев обратил внимание на то обстоятельство, что архитектурный облик городов очень быстро меняется, а наружная реклама за этим успевает далеко не всегда, вступая в противоречие с городской средой. «Здесь нужно добиваться гармонии, использовать инновационные подходы к развитию наружной рекламы – технологические, креативные, тогда рекламных конструкций численно станет меньше, а эффективность и отдача от рекламы возрастут», – сказал он.

Далее состоялась свободная дискуссия, в которой выступили первый заместитель руководителя главного управления по информационной политике Московской области Александр Менчук, заместитель руководителя управления архитектуры администрации Красноярска Алексей Аксютенко, заместитель директора ГАУ РК ЦИТ по информационной безопасности Сергей Пономарёв (Сыктывкар), начальник управления общественных связей администрации Ханты-Мансийска Анна Линкер и другие.

Участники конференции выразили благодарность организаторам за интересную и содержательную повестку и высказали предложения по укреплению взаимодействия регионов, в том числе в информационном плане на базе сетевого издания «Рекламный совет».

По итогам конференции выработан проект резолюции, который сейчас находится на согласовании у её участников. После завершения этого процесса «Рекламный совет» обязательно ознакомит с ней своих читателей.