АРМЕНИЯ. Ереванский коньячный завод (ЕКЗ) запускает новую рекламную кампанию армянского коньяка «Арарат» под девизом «От сердца к сердцу». В её основу легли лаконичные и ёмкие тосты, которые будут сопровождать поклонников бренда в главные моменты жизни.
«За новые встречи с друзьями!», «За тех, кто наполняет жизнь!» – эти и другие послания объединяет то, что они переданы от сердца к сердцу и являются словесным воплощением самых важных переживаний, которые делают нашу жизнь по-настоящему полной», – говорится в сообщении ЕКЗ.
Как рассказали в пресс-службе предприятия, для рекламной кампании нужна была универсальная идея, работающая для разных рынков и позволяющая рассказать человеческие истории.
«Так появилась кампания «Тосты «Арарат». Концепция тостов, несмотря на кажущуюся очевидность, определённо является новаторской. С одной стороны, это традиция, понятная и принятая во всём мире. С другой – простые, но наполненные глубоким смыслом вечных ценностей формулировки позволят бренду выйти на новый, эмоциональный уровень общения со своим потребителем, дадут последнему возможность раскрыть для себя ценности «Арарата», – отмечается в сообщении.
Кампания была разработана и реализована агентством TBWA. В основе макетов лежат шрифтовые композиции, созданные вручную типографом и дизайнером Юрием Гордоном. Слова заполняют форму пересечения бокалов, а коньяк заполняет слова, чтобы показать красоту момента рождения тоста. Этот приём, точно отражающий момент тоста, позволил подготовить рекламные материалы для 10 разных рынков и при этом сохранить узнаваемый стиль коммуникации.
Новая рекламная кампания, включающая ТВ-ролики, наружную рекламу и креативные материалы для мест продаж, пройдёт в Армении, Казахстане, Украине, России, Беларуси, Литве, Эстонии, Латвии, Словакии и Чехии.
В период новогодних и рождественских праздников на полках магазинов появится «Арарат» «Пять звёзд» в новой лимитированной упаковке.
В пресс-службе отметили, что созданные в рамках кампании видеоролики адаптированы для телевидения. Их идея также построена на пересечении ценностей бренда и потребителя и проиллюстрирована при помощи сочетания компьютерной графики, шрифтовых композиций и снятого «вживую» продукта. Уже в октябре ролики будут представлены в эфире Армении, Украины и Словакии.
«Особое достоинство концепции тостов заключается в абсолютной гибкости, которая позволит ей в течение нескольких лет не терять своей актуальности. Тосты «Арарат» являются осмыслением неподдельной эмоциональной щедрости, а значит, будут способны затронуть сердца ценителей «Арарата» по всему миру», – говорится в сообщении.
Справка
Легендарные армянские коньяки «Арарат» производятся на ЕКЗ по традиционной технологии, основы которой были заложены ещё в 1887 году братьями Василием и Нерсесом Таирянц. При создании коньяков используется только высококачественный армянский виноград эндемичных сортов и кристально чистая родниковая вода. Коньячные спирты выдерживаются в бочках из векового кавказского дуба, изготовленных в собственной бондарной мастерской завода. В 1998 году ЕКЗ вошёл в международную компанию Pernod Ricard («Перно Рикар»), мирового лидера в сфере премиального алкоголя.
(По сообщению АРКА)
