БЕЛАРУСЬ. «Рекламный совет» продолжает знакомить своих читателей с ежемесячными подборками примеров «чудо-креатива» белорусских рекламистов, которые составляет портал Marketing.by. На очереди – август.
Последний месяц лета удивил «чудо-креативом» на бордах с социальной рекламой. Складывается впечатление, что эти макеты никто не вычитывает – ни перед отправкой в печать, ни после.
На билборде, посвященном году культуры в Республике Беларусь, установленном в Минске на пересечении Первомайской улицы и улицы Пулихова, был обнаружен ошибочный век деятельности Франциска Скорины – вместо XVI написано XV.
После публикаций в СМИ борд быстренько сняли. По словам заведующей сектора по работе со СМИ предприятия «Минскреклама», которое реализовывало проект, плакат не проходил согласования и никто не читал, что на нем написано: «Эскиз разрабатывали в министерстве культуры. Потом, видимо, его согласовывали в управлении культуры. А наше предприятие «Минскреклама» выполняло техническую миссию. Конечно, мы сами в шоке от таких грамматических ошибок», – рассказала Людмила Высоцкая.
«Любішь свою»
Другой борд с ошибками был размещен также в Минске – на улице Ленина напротив завода МЗОР: после буквы «ш» лишний мягкий знак и слово «сваю» написано через «о».
Как сообщили в компании «Белкард», ошибки появились из-за человеческого фактора: из-за большой загрузки ответственного за проект специалиста были перепутаны файлы, и в печать направлен ошибочный вариант.
Витебск, Гродно… Какая разница!
В центре Гродно на Советской улице появился плакат с надписью «Віншуем гродзенцаў са святам!» Однако на борде напечатан фотоснимок Витебска. Его сделал в 1912 году пионер цветной фотографии в Российской империи Сергей Прокудин-Горский.
После публикации фото в интернете плакат исчез со своего места.
Сладкая жизнь
По заказу гомельской компании ООО «РобоПак» изготовлена туалетная бумага в упаковке, стилизованной под дизайн банки сгущенки.
Сравните:
Логическая связь между двумя продуктами не видна…
*** недвижимость
Генеральная прокуратура Беларуси вынесла предупреждение владельцу ресурса недвижимости hata.by Егору Дорофееву по рекламе проекта, которая размещалась на сайте, в официальной группе в Facebook и на машине Дорофеева. Рекламу посчитали «нарушающей общепринятые нормы морали и нравственности».
В предупреждении указано, что в обсуждении данной рекламы на сайте проекта и в официальной группе есть нецензурная лексика. А по статьям 1 и 26 закона «О рекламе» неэтичной или ненадлежащей считается реклама, которая содержит текстовую, зрительную и (или) звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы морали и нравственности. За такое нарушение закона по статье 12.15 КоАП грозит штраф до 50 базовых величин (1 050 деноминированных рублей). Если Егор Дорофеев еще раз нарушит нормы этого закона, то его привлекут к ответственности.
По словам владельца ресурса, реклама провисела около 10 дней, и придумал он ее сам. Текст рекламы с госорганами не согласовывался, так как была уверенность, что сделать это не получится. За то, что с ГАИ не было оговорено нанесение рекламы на борт машины, Егор Дорофеев заплатил штраф 10,5 деноминированных рубля. Таким образом вся рекламная кампания обошлась в 80 рублей.
Зато на улицах Минска появилась другая реклама hata.by, «немного поспокойнее». И этот вариант уже согласован с городскими властями:
«Начальника, не ругайся»
При сдаче макетов в типографию нужно все несколько раз вычитать, даже если там три слова. А лучше попросить коллегу посмотреть свежим взглядом.
«Тры ката»
Вывеска на белорусском? Отличное решение! Только сначала нужно в словарь заглянуть и узнать, что означает слово «кат» (в родительном падеже слова «кот» и «кат» имеют одну и ту же форму).
Это же памятник!
Жители Минска не оценили указатель отеля, входящего в состав Galleria Minsk, – он им напомнил надгробный памятник.
В отделе маркетинга Galleria Minsk журналистам пояснили, что «это стандарты Hilton, которые используются во всем мире, и менять закон бренда они не имеют права».
Взвесьте «Короля Лира» граммов 250, пожалуйста!
Если не знаете, как назвать продукт, то обращайтесь к классике: никогда не устареет.
(По материалу Marketing.by)
