• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 9 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home МАРКОМ Маркетинг

Наталия Белякова: «Организаторы фестиваля постарались повернуть дискуссию в долгосрочное русло»

05.09.2016
in Маркетинг, МАРКОМ, Открытая Волга, ПРОЕКТЫ, Территориальный маркетинг
A A
0
SHARES
12
VIEWS

ФЕСТИВАЛЬ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА»: МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ. В июне 2016 года в Чебоксарах (Чувашская Республика) с большим успехом прошёл первый Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016», о котором «Рекламный совет» не устаёт рассказывать.

Теперь наступает новый этап – осмысления его итогов, выработки конкретных решений и т.п. На фестивале был представлен большой отряд экспертов в области массовых коммуникаций, рекламы, туризма, причём как российских, так и зарубежных. Эти специалисты выступали с докладами, участвовали в работе жюри, «круглых столов».

Разумеется, их мнения по вопросам маркетинга территорий, брендирования, развития отдельных направлений туризма, его рекламе вызывают большой интерес. Вот почему «Рекламный совет» начинает серию публикаций научных и публицистических материалов экспертов фестиваля «Открытая Волга», а заодно и их мнений об этом примечательном событии.

Модератором проходившей в рамках фестиваля Международной конференции «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности стран, городов, регионов, культурных и исторических объектов» была Наталия Белякова – известный эксперт в области тур­изма и ме­жкультурных коммуникаций, журналистка и телеведущая, кандидат истори­ческих наук, член Гильдии маркетологов Ро­ссии, автор радиопрограммы «Гранд тур». О своих самых ярких впечатлениях от двухдневных сессий на фестивале «Открытая Волга» она рассказала в интервью порталу Hotelexecutive.ru, фрагменты которого мы публикуем.

Отвечая на вопрос, чем формат волжского фестиваля принципиально отличался от дискуссий, которые уже велись на тему территориального маркетинга, эксперт отметила следующее:

– Всегда импонирует, когда теория сопряжена с практикой. Одно без другого навевает тоску. Студенты жалуются на образование, оторванное от жизни, и, имея знания по брендингу, не понимают, как их применить при продвижении конкретной территории. «Полевые» специалисты мыслят кейсами и активно занимаются бенчмаркингом – нередко в худшем его варианте, когда понравившаяся идея изымается из контекста и переносится на новую почву. В итоге – лёгкое недоумение у широкой общественности и риторические вопросы: ну вот почему за рубежом всё всегда получается хорошо? В действительности всё хорошо получается там, где начинают танцевать от печки – стратегии. Горизонта планирования нам не хватает катастрофически!

В программе «Открытой Волги» организаторы фестиваля как раз постарались повернуть дискуссию в долгосрочное русло. Международная конференция «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности стран, городов, регионов, культурных и исторических объектов» длилась два дня и объединяла сессии стремлением эффективно… сочетать. Сочетать лучшее из мирового опыта в продвижении и реалии конкретной дестинации. Теорию и практику. Креатив и законодательство о рекламе. Причём в масштабе СНГ. Так что фестиваль имел сразу три вектора и три площадки: научно-практическую, конкурсную и образовательную. И это тот случай, когда разнообразие идёт только на пользу.

Касаясь темы территориального маркетинга, Наталья Белякова сказала, что ей близка классификация стадий развития «маркетингового сознания» территорий, приведённая на фестивале одним из ведущих специалистов в этой сфере профессором НИУ «Высшая школа экономики» Кириллом Рожковым. Он диагностирует в России терминальную стадию этапа «разбора символов». Все судорожно стремятся найти своё уникальное торговое предложение, так у нас сейчас образовалось почти четыре десятка неофициальных «столиц» – от арбузной и огуречной до спичечной и провинциальной.

– Мировая практика показывает, что затем следует этап глубокой работы с концепцией бренда и вызываемыми ими ассоциациями, – отметила эксперт. – При обязательной укоренённости первого и вторых в перспективном плане развития региона. Надеюсь, Россия не отдастся любимой забаве – искать «третий путь», а последует интернациональной логике брендинга территорий – времени нагонять, а тем более обгонять, почти нет. Общемировой доход от туризма растёт, и это поле становится всё более конкурентным.

Наталия Белякова на фестивале «Открытая Волга» участвовала и в работе жюри.

– Проекты-победители подтверждают мысль, ставшую рефреном всего фестиваля: маркетинг территории должен выполнять функцию самоидентификатора местного населения, – сказала она. – Это во-первых, во-вторых и в-третьих. Только если такая система реально работает, и абориген может ответить, что для него значит быть жителем города N, подтянутся и поверят туристы. Никто не любит фейк, все хотят аутентичности и общения с местными. Чтобы создаваемый бренд территории был не мертвым конструктом, а успешно её продавал, необходимо, чтобы произошла внутренняя идентификация. Не случайно в номинации «Территориальный маркетинг» победил проект BrandMinsk, позиционирующий столицу Беларуси как «умный город».

(Соб. инф.)

(Полностью интервью Наталии Беляковой читайте по ссылке )

Tags: Россиятуризм
Previous Post

Внимание, опасность: недобросовестная реклама финансовых услуг

Next Post

Вам нужен активный целевой трафик на вашем сайте? Хотите привлечь новых клиентов и не готовы тратить на это дополнительный бюджет?

Related Posts

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор
Брендинг

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
EASA и его члены продолжают делать важные шаги в сфере рекламного саморегулирования
Главные новости

EASA и его члены продолжают делать важные шаги в сфере рекламного саморегулирования

06.05.2025
Главная проблема – снижение прибыльности бизнеса
Главные новости

Главная проблема – снижение прибыльности бизнеса

05.05.2025
Рейтинг будет способствовать развитию добросовестной конкуренции
Главные новости

Рейтинг будет способствовать развитию добросовестной конкуренции

05.05.2025
Названы самые эффективные в Центральной Азии агентство и бренды
АНАЛИТИКА

Названы самые эффективные в Центральной Азии агентство и бренды

04.05.2025
Разработаны первые рейтинги креативности в сегментах социальной рекламы и связей с общественностью
АНАЛИТИКА

Разработаны первые рейтинги креативности в сегментах социальной рекламы и связей с общественностью

30.04.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025
«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса

«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса

07.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025
«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса

«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса

07.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In