БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Казахстан). Разработан новый логотип Алматы, который «напоминает структуру атома – неделимой частицы». Об этом стало известно в ходе презентации, организованной АО «Центр развития Алматы» совместно с управлением туризма и внешних связей города. Туристический бренд представила председатель правления АО «Центр развития города Алматы» Жанна Тулегенова.
«Просим очень любить и жаловать новый логотип города Алматы», – указывается в информации центра на официальной страничке в Facebook. Между тем заместитель председателя правления АО «Центр развития Алматы» Асет Абдуалиев рассказал, что символизирует собой новое «лицо» южной столицы. «Туристический бренд города выполнен с учетом современных трендов и с сохранением культурно-исторических традиций. Яблоко в центре – это ядро, а семь кругов вокруг него – 7 орбит энергии, заложенной в ядре. В казахской культуре цифра 7 обладает сакральным значением, символизируя дань уважения к прошлому, традициям народа, и олицетворяет устремленность в светлое будущее. Надпись внизу, исполненная латинскими буквами, узнаваемыми во всем мире, символизирует открытость и гостеприимство мегаполиса к гостям», – написал он в Facebook.
Кроме того, как объяснили в «Центре развития Алматы», казахи не просто чтят «жеті ата» (семь отцов), но и перечисляют семь поколений после себя. Это говорит об осознании народа частью чего-то большего, о его заботе о будущих поколениях.
Ранее, в январе 2016 года, управление архитектуры и градостроительства объявило конкурс на создание бренд-бука города, который завершился 6 мая. Целью конкурса было выявление лучшей концепции по созданию бренд-бука, учитывающей градостроительные традиции, культурное наследие и современные тенденции. Для отбора работ была сформирована экспертная комиссия из 14 специалистов, в числе которых были историки, искусствоведы, художники, дизайнеры. Члены экспертной комиссии отобрали 25 лучших работ из числа 109 поступивших заявок. Эти работы были выставлены для голосования в интернете. По итогам голосования, в котором приняло участие более 3 тысяч человек, выявили восемь наиболее интересных работ. Лучшей был признана концепция, разработанная Тиграном Туниянцем, ставшая основой для разработки туристического бренда города. На основе этого презентованного бренда будет разработан бренд-бук, который появится на свет в декабре этого года.
В «Центре развития Алматы» пояснили, что основными целями создания туристического бренда являются повышение узнаваемости города, туристическая привлекательность, привлечение инвестиций, а также формирование единого стиля города.
Цветовой код логотипа основан на казахской орнаменталистике. Ассоциативно – это цвета неба, флага Казахстана, солнца, свободы, жизненной силы и энергии, гармонии с природой, вдохновения и чистоты творческого пути. Надпись внизу символизирует открытость и гостеприимство мегаполиса к гостям и нацеленность города на развитие туризма. Надпись выполнена с использованием зеленых и красных цветов. Зеленый цвет имеет символическое значение как на уровне культурных особенностей народа, так и на уровне общемирового восприятия. Традиционно зеленый цвет является символом молодости и весны, выразителем роста и развития. В мировом восприятии он отождествляется с вопросами экологии и устойчивого развития. Также в надписи Almaty одна буква исполнена в красном цвете, что является символом жизни и созидательного импульса.
(По материалу Центра деловой информации Kapital.kz)
