РОССИЯ (Санкт-Петербург). В Общественный совет по рекламе Санкт-Петербурга обратился петербуржец К.В. Павлов, который выразил своё недовольство рекламой минеральной воды Vittel с изображением видоизменённой статуи Давида работы Микеланджело. «Такое отношение к персонажу священной истории кощунственно, а к объекту всемирного культурного наследия – пошло», – посчитал заявитель.
«Моё мнение всегда категорично, когда в рекламе используются памятники архитектуры и произведения искусства в извращённой форме, – так выразил своё мнение президент Общественного совета по рекламе (ОСР) Сергей Пилатов. – Что надо сделать? Первое – проверить у рекламистов документы, подтверждающие их право на использование образа. Второе – очевидно, что ни один музей такого разрешения дать не может. Третье – как минимум в Петербурге надо избегать такого рода рекламы, которая не способствуют формированию у жителей адекватного восприятия культуры».
«Действительно, опошлить всё можно, только зачем? – поддержала Сергея Генриховича член ОСР, руководитель спецпроектов ОАО «Информационно-издательский центр правительства Санкт-Петербурга «Петроцентр» Татьяна Чернейко. – Да и нет в этой рекламе полёта и красоты идеи».
Поддержал Сергея Пилатова и другой член ОСР, президент Балтийской коллегии адвокатов имени Собчака Юрий Новолодский.
Отрицательно отнёсся к обсуждаемой рекламе член КСР, начальник департамента по управлению антимонопольными рисками ЗАО «Газпромнефть – Северо-Запад» Олег Коломийченко:
«Согласен с нашим президентом! Я бы в обязательном порядке ходатайствовал перед Петербургским управлением Федеральной антимонопольной службы (УФАС) о возбуждении дела по факту нарушения Федерального закона «О рекламе». Может быть, найти конкурента, который напишет жалобу о недобросовестной конкуренции, плюс довести наше решение до широких кругов общественности, дополнить его позициями профессиональных сообществ, как рекламных, так и культурных, включая музейное. Лейтмотив общественного мнения должен быть таким – необходимы самоограничения в части использования в рекламе ценностей мировой человеческой цивилизации!»
В обсуждении экспертов прозвучала и такая озабоченность: статуя Давида, использованная для создания данной рекламы, находится в Академии изящных искусств во Флоренции и является общественным достоянием в соответствии со статьёй 1282 Гражданского кодекса (ГК) Российской Федерации. Фигура Давида в рекламе видоизменена: изменено выражение лица, отсутствует праща, вместо неё в руку библейского героя вложен телефон. Данные действия могут быть расценены как нарушение права на неприкосновенность произведения и защиты произведения от искажений, предусмотренные пунктом 2 статьи 1266 ГК РФ, а именно: извращение, искажение или иное изменение произведения, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию автора, равно как и посягательство на такие действия.
Как нарушение пункта 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» расценил рекламу минеральной воды Vittel член ОСР, генеральный директор «Первого популярного телевидения» Михаил Бурцев: «В целом использование известного библейского героя в неуместном для него позировании для селфи является эстетически скудным образом и сомнительным в нравственном отношении. Данный образ в рекламе косвенно может быть расценен как оскорбительный образ в отношении объекта культурного наследия, подпадая под запрет пункта 6 статьи 5 закона о рекламе».
В итоге обсуждения мнение экспертов ОСР было единодушным: все выступили категорически против использования произведений классического искусства таким образом. Решено признать рассматриваемую рекламу нарушающей ФЗ «О рекламе», рекомендовать УФАС по Санкт-Петербургу применить санкции к рекламодателю, направить рекламодателю решение ОСР и довести до общественности мнение ОСР о необходимости самоограничения в части использования в рекламе ценностей мировой человеческой цивилизации.
(Соб. инф.)
